长城葡萄酒全球化战略进入新阶段

    一场葡萄酒文化推广活动从5月23日起，在世博园悄然拉开了大幕。由长城葡萄酒主办的“国酒长城葡萄酒文化周”，也成为本届世博会第一个葡萄酒主题文化活动。在本届世博会上，除了长城葡萄酒将以唯一指定葡萄酒身份现身官方宴会之外，法国、美国等也都将本国的知名葡萄酒带到了世博园。一场葡萄酒大战正在炽热上演。

    世博会主场长城先声夺人

    记者从上海世博局获悉，世博会期间，除了长城葡萄酒即将开展的一系列红酒品鉴和文化推广活动外，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒大国，都将在各自的展馆内举办葡萄酒展示、品尝和推广活动。法国国家馆9月还将举办“葡萄酒月”，届时不但会有来自波尔多区、梅多克区等顶级产区的数百款佳酿亮相，还将有红酒配餐等系列活动开展。

    以理解、沟通、欢聚、合作为理念的上海世博会，被各国视为展示形象的最好平台。能够在与众多全球顶级葡萄酒品牌的竞争中脱颖而出、赢得世博会唯一指定葡萄酒的身份，是对长城葡萄酒品质的极好肯定。率先启动这场文化推广的长城葡萄酒，显然意在通过世博会这个平台向全球展示自己的实力，以期达到先声夺人的效果。此前亮相的长城桑干酒庄世博限量专供酒，也使桑干酒庄这款长城旗下的明星产品再次成为瞩目的焦点。

    中国高速发展的葡萄酒市场，是各大葡萄酒品牌争夺的焦点。今年一季度，国内葡萄酒市场产量增长13.17%，销售产值增幅更是高达30.24%。虽然进口葡萄酒在高端市场仍处于优势地位，但以长城桑干酒庄为代表的民族品牌高端产品，已经开始向洋品牌发起了有力的冲击。

    世博会成为长城全球化战略的里程碑

    中国商业联合会、中华商业信息中心公布的数据显示，长城葡萄酒已连续七年蝉联国内市场占有率第一，由此可预见，长时间以来“虎视眈眈”的国外葡萄酒并不足以动摇长城葡萄酒的优势地位。在稳固了国内地位之后，长城葡萄酒开始将目光转向全球市场——“长城自成立以来，一直坚持全球化的发展战略。现在我们前两个阶段的工作已经初见成效。”中粮酒业总经理吴飞对此充满自信。

    上世纪80年代初，长城葡萄酒首次引进包括赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽、西拉在内的10余种国外优质酿酒葡萄品种，并且从美国引进葡萄酒液相色谱分析仪和国际领先的一流设备，使产品品质迅速达到了全球同步的水平。如今，长城葡萄酒已成为我国葡萄酒最早的出口品牌，在迅速进入日本、东南亚等新兴葡萄酒市场的同时，也逐步进入法国、英国、德国、美国等传统葡萄酒强国。

    “运用全球资源和国际化管理理念塑造长城品牌，为消费者提供多元化高品位美酒享受，是中粮酒业的长期战略。”吴总说道。除了多次成为中国高级别国宴用酒之外，长城葡萄酒近年来连续成为亚欧工商领袖论坛、达沃斯经济论坛和博鳌亚洲论坛等国际重大活动的指定葡萄酒，连续成为2008年北京奥运会和2010年上海世博会唯一指定葡萄酒，更是让长城葡萄酒的全球化形象达到了一个巅峰。“第一阶段是产品和市场的全球化，第二阶段是品牌形象的全球化。奥运会和世博会将会成为我们第二阶段的一个里程碑。”吴总表示。

    海外收购势在必行？

    产品和市场全球化初具规模、品牌形象全球化渐入佳境，长城葡萄酒的全球化战略将走向何方，也成为媒体关注的焦点。“会逐渐转向资源和资本的全球化，世博会将是我们全球化战略的新起点。”吴总透露。

    “葡萄酒行业有一句话叫‘七分看原料，三分看工艺’。对原料产地的争夺可能会成为葡萄酒行业下一步的焦点。”葡萄酒行业市场分析人士表示。因此也有业内人士预测，长城葡萄酒下一步可能会实施海外原产地收购。

    对于长城葡萄酒而言，背靠实力强大的中粮集团，再加上多年来在全球市场运作的成功经验，介入全球原产地资源的争夺并非难事。

    “如果长城葡萄酒能够在海外收购产区，那将不仅是中粮集团‘全产业链’战略向海外延伸的一次尝试，也意味着中国食品工业在海外产地并购上又做出了有益的探索。”上述市场分析人士表示。本刊记者李雪林