长城葡萄酒全球化战略进入新阶段

　　一场葡萄酒文化推广活动从5月23日起在上海世博园拉开了帷幕。由中粮集团旗下的长城葡萄酒主办的这场“国酒长城葡萄酒文化周”活动，成为本届世博会第一个葡萄酒主题文化活动。

　　记者从上海世博局获悉，世博期间，除了长城葡萄酒即将开展的一系列红酒品鉴和文化推广活动外，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒大国都将在各自的展馆内举办葡萄酒展示、品尝和推广活动，法国国家馆在9月份还将举办“葡萄酒月”活动。一场葡萄酒大战正在这个夏季炽热上演。

　　中国高速发展的葡萄酒市场，是各大葡萄酒品牌争夺的焦点。今年一季度，国内葡萄酒市场产量增长13.17%，销售额增幅更是高达30.24%。虽然进口葡萄酒在高端市场仍处于优势地位，但以长城桑干酒庄为代表的民族品牌高端产品，已经开始向洋品牌发起了冲击。
　　中国商业联合会、中华商业信息中心公布的数据显示，长城葡萄酒已经连续七年蝉联国内市场占有率第一的位置。在稳固了国内市场的地位之后，将目光转向全球市场成为一个必然选择。

　　“长城葡萄酒自上市以来，一直坚持全球化的发展战略。”中粮酒业总经理吴飞告诉记者，上世纪80年代初，长城葡萄酒首次引进10余种国际酿酒葡萄品种，并且从美国引进葡萄酒液相色谱分析仪和国际领先的错流设备，使产品品质迅速达到了国际先进水平。长城葡萄酒也成为我国最早的出口品牌，不但迅速进入日本、东南亚等新兴葡萄酒市场，同时也逐步进入法国、英国、德国、美国等传统葡萄酒强国。

　　“第一阶段是产品和市场的全球化；第二阶段是品牌形象的全球化，奥运会和世博会是第二阶段的里程碑；第三阶段会逐渐转向资源和资本的全球化，世博会同时也将成为我们全球化战略的新起点。”

　　“葡萄酒行业有一句话叫‘七分看原料，三分看工艺’。对原料产地的争夺可能会成为葡萄酒企业下一步的焦点。”葡萄酒行业市场分析人士表示。因此也有业内人士预测，长城葡萄酒下一步可能会实施海外原产地收购。

　　“如果长城葡萄酒能够在海外收购产区，那么不但是中粮集团‘全产业链’战略向海外延伸的一次尝试，也意味着中国食品工业在海外产地并购上又进行了有益的探索。”上述市场分析人士表示。

　　事实上，加速国际化步伐成为国内葡萄酒巨头的共同选择。中国葡萄酒三大巨头长城、王朝、张裕动作频频，为进一步走向国际化出大手笔。虽然我国葡萄酒行业近几年都保持平均15%的高速增长，2010年产销量有望达到90万吨，但是人均葡萄酒年消费量仅为世界平均水平的6%，葡萄酒消费总量仅占全国酒类年消费总量的1%。尤其在企业规模和开拓海外市场的表现上，我国葡萄酒企业还远远逊于国际巨头。

　　业内人士指出，中国葡萄酒要想在国际大市场中取胜，必须加大科技投入，对原料和生产全过程都进行深入研究，创出具有独特口味的差异化产品。“一个品牌确定走高端国际化路线，必须有足够的人力、物力、财力、产品品质和品牌影响力做支撑，而且在市场操作尤其是国际化市场操作上必须有非常成熟的经验和思路，缺一不可。”