雪花啤酒烟台投产 多款产品将陆续上市

　　去年，华润雪花啤酒(中国)有限公司(简称“华润雪花”)20万千升的啤酒基地，在烟台福山区奠基。与此同时，华润雪花啤酒(山东)有限公司也宣告成立。

 　　烟台建厂和烟台分公司成立，表明华润雪花正式进入青岛啤酒的大本营。华润雪花2008年在山东有接近2%的市场份额。华润雪花山东布局完成后，有望达到60万-70万千升的产能，如果产能释放，将占有10%-15%的市场份额。

　　战略进攻

　　华润雪花由香港华润创业有限公司和全球第二大啤酒生产企业SAB集团共同参股。总投资3.5亿元的烟台新厂是华润雪花在山东新建的第一家啤酒厂。原湖北区域公司副总经理聂林任山东区域公司总经理。

　　华润雪花山东区域公司成立之前，山东市场一直由辽宁区域管辖，销售的华润雪花啤酒主要由辽宁大连等地生产供应。华润雪花一位内部管理人员表示，进入山东是华润雪花的战略性布局，不是战术性的。

　　之所以选择眼下的时间进入，原因是：如果早一点，雪花有顾虑，山东毕竟是青岛啤酒的大本营；更重要的是，在当地一直没有扩张建厂的机会，而且要获得当地政府的支持是很重要的环节。此外，雪花也需要做市场测试。

　　去年，雪花与青啤在山东一些市场竞争很激烈。青啤在中高端市场做得不错的基础上，又加大了大众、规模化产品的铺货。雪花在烟台的销售做得较好，占到雪花在山东全省销量的大多数，而且也是中高端、利润率高的产品。市场基础也是雪花选择在烟台建厂的原因之一。

　　“华润雪花与青岛啤酒，目前还谈不上是正面竞争。因为华润雪花现在要做的事情，是把在山东现有的产能发挥出来，这就需要进一步做大在山东的市场份额。”