哈啤为增知名度赞助世界杯 被质疑营销失误

　　世界杯激战正酣。近日哈尔滨啤酒（以下简称哈啤）在世界杯上投入大量广告被新华都(002264,股吧)总裁唐骏讥笑为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”。对于哈啤的营销之道百威英博企业事务部总监郭彦宏近日表示世界杯营销的目的并不是“国际”而是提高哈啤在中国的地位。

　　哈啤赞助世界杯遭质疑

　　“正好频道换到世界杯居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告哈哈大笑!不得不……一个中国品牌也没有机会去海外发展却重金做国际广告。”近日唐骏在其微博上如此表示言下之意 是对哈啤营销策略的怀疑。

　　资料显示哈尔滨啤酒本是一家中国企业2004年美国酿酒商安海斯公司（ＡＢ）收购了其99．66％股权将其性质变为 “洋品牌”2008年7月ＡＢ又被英博集团全资收购并改名为百威英博啤酒集团 （以下简称百威英博）。至此哈尔滨啤酒就彻底成为该集团旗下的一个品牌。而由于百威英博是本届世界杯的赞助商因此哈啤也顺理成章获得了官方认定的世界杯推广资格。

　　不过各种质疑声也纷沓而来。“世界杯营销是每家啤酒厂商的必争之地。但对国内的观众而言能去现场看球的人寥寥无几大部分都还是通过电视和网络。哈啤花大价钱赞助世界杯赛场性价比并不高。”一位要求匿名的业内人士表示。

　　哈啤欲“墙外开花墙内香”

　　“我们的想法没有外界揣测的那么复杂简单而言就是两大目标。”对于市面上的各种质疑声百威英博企业事务部总监郭彦宏如此回应。他表示哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。

　　“这是典型的'墙外开花墙内香’手段”啤酒营销专家康有正表示哈啤此举应该是希望通过赞助国际著名赛事提高企业的知名度从而打开国内市场。

　　康有正的说法得到了百威英博的确认事实上在百威英博的规划之中国际市场里已经有了百威这样一个成熟的品牌。哈啤现阶段的重心依旧是国内市场。

　　事实也证明,哈啤此举正在收到效果。随着世界杯的举行,把汉字品牌打到球场广告牌上,让哈啤和另一家来自河北保定的新能源企业——中国英利一夜蹿红。目前,中国英利已经成为百度、谷歌最热门搜索词,百威、哈尔滨啤酒则在酒吧热卖。