搭车世界杯，酒企看重体育营销

　　如火如荼的世界杯赛事，不仅吸引了全世界球迷的眼球，也成为相关产业亮相的理想时机，搭车世界杯、开展体育营销早已不是啤酒产品的专利，一些白酒企业也从中得到启发，将体育营销作为品牌宣传的重要渠道。

　　啤酒看重运动主题

　　啤酒是世界杯关联度最高的消费品，也是搭车世界杯、进行体育营销的常客，世界大赛的运动主题和激情互动成为啤酒厂商理想的市场推广要素，这一点在我省啤酒业方面表现得十分明显。据记者了解，山东啤酒厂商，以及在山东市场上可以看到的啤酒产品，几乎全部都有与世界杯有关的市场营销活动，包括各种类型的广告、优惠购买活动，以及规模不一、名头不同的各类啤酒节活动。

　　作为近年来发展迅猛的地产啤酒，泰山啤酒没有放过世界杯这一营销时机。以“畅饮泰山原浆啤酒，第一时间激情世界杯”为主题的泰山啤酒世界杯观看点活动正在泰安火爆进行。“世界杯有奖竞猜”、“抽奖赠饮”、“即兴表演”以及品酒评球、畅饮泰山原浆等元素让泰山啤酒与世界杯完美地结合起来。

　　业内老大青岛啤酒虽然将重心放在了“NBA啦啦队海选赛”的组织上，但也不妨碍青啤世界杯主题活动四处开花。在北京，青啤在鸟巢脚下举办了“青岛啤酒世界杯激情狂欢节”；在石家庄，“第二届青岛啤酒节”将观战世界杯、品尝美食、观看文艺演出和畅饮啤酒结合在了一起；在青啤的老家青岛登州路的啤酒街，世界杯和啤酒成为整条街道的形象特征，高挂的大屏幕彩电、泡沫四溢的鲜啤酒让啤酒街人气旺盛……

　　白酒结缘体育盛事

　　与啤酒行业成熟的体育营销手法相比，白酒厂商们显然是一个后发先至的选手，入场时间虽晚但却表现突出。对此，山东扳倒井集团副总经理张辉表示：“白酒的体育营销，不在于短期内卖出多少产品，重要的是要有一个高层次的平台，让品牌在目标人群中得以有效的塑立和传播，这也是国井扳倒井成为第十一届全运会合作伙伴后，在全国市场广受欢迎的原因所在。”他还表示，与十一运会的合作，是扳倒井发展的一个重要节点，为集团摸索出了一套高端体育营销的经验，扳倒井目前已正式成为第二十二届省运会的合作伙伴，将借此机会更好的回报社会支持和消费者的厚爱。

　　在扳倒井尝到体育营销甜头的同时，山东白酒的另外两个巨头也在体育营销上有着自身的打算。山东景芝酒业股份有限公司日前已经注入资金，组成了山东景芝酒业围棋甲级队，成功介入高雅的棋类运动，让围棋文化和景芝酒文化相映生辉，景芝酒业表示看好山东和中国的棋类市场，不仅要赞助队伍，今后还要成立棋院，发展棋类的后备力量。

　　记者从泰山生力源集团有关方面也了解到，泰山生力源正在考虑与2010广州亚运会进行有关合作，进而扩大自身在南方市场，尤其是广东市场的优势。由于亚运会是国际体育盛会，规模大、层次高，泰山生力源如果能借亚运会之机扩大区域市场优势，将为鲁酒的全国拓展起到巨大的积极作用。