SAB业绩逊于预期　雪花啤酒高端战略成利润增长点

　　“如果中国经济形势保持平稳发展，预计啤酒市场在2010年的增长会继续保持在5%左右，而华润雪花的增长目标是继续保持两倍于行业的增长。”5月27日，世界第二大啤酒酿造商SABMiller亚洲董事总经理、华润雪花啤酒董事长沐伟思（AriMervis）接受采访时表示。

　　由于欧洲和亚洲地区需求意外下滑，世界第二大啤酒酿造商SABMiller（下简称“SAB”）公司日前发布了弱于预期的全年财报，公司表示2010年下半年前，消费者支出可能无法恢复。不过，这家啤酒商在中国这个全球最大的啤酒市场上，其另一大合作伙伴华润雪花多年来的整合，正开始收到效果。华润雪花从去年底起对高端品牌的冲击，有望为SAB今年的财报带来特别的利润贡献。

　　华润雪花去年利润增长八成

　　根据SAB截至3月31日的年度业绩报告，公司营业利润同比下降1.7%，达到30.9亿美元。

　　SAB业绩的下降，主要是受到俄罗斯经济疲弱、政府对啤酒的税收增加两倍的影响，这令SAB欧洲区盈利下跌8%。与此同时，印度啤酒销量的下跌对亚洲区销售带来较大的损害，并且抵消了同期拉丁美洲地区在利息、税收以及摊销前收入17%的增长。业绩逊于市场预期，伦敦交易所SAB公司的股价下跌了6%，是2008年11月以来单日最大跌幅。

　　SAB公司首席执行官格拉汉姆·麦凯（GrahamMackay）针对股票下跌说：“市场在寻找好消息，在消费市场恢复好转的基础上，我们所达到的增长或许没有市场预期的好。”

　　不过，今年对于SAB业绩的提高，大整合后的中国市场可能会有令人惊喜的贡献。

　　作为全球第二大啤酒酿造商，SABMiller通过旗下合资企业——华润雪花啤酒（中国）有限公司（China Resources Snow Breweries）在华开展业务，目前华润创业和SAB分别持有华润雪花51%和4文章来源华夏酒报9%的股权。目前，华润雪花拥有全球最畅销的啤酒品牌“雪花”，该品牌在中国啤酒市场占据约五分之一的份额。2009年，雪花单品牌销量进一步增长18.8%达到724万千升。

　　据华润雪花啤酒中方股东华润创业2009年业绩报告，公司三大核心业务中，饮料业务的营业额及盈利分别为205亿港元及6 .8亿港元，分别上升17.6%及67.2%，其中啤酒业务盈利大升81 .2%至5 .4亿港元，啤酒销量增加15.3%至837万千升。去年华润雪花啤酒已完成收购分别位于安徽省、辽宁省、浙江省、山东省及黑龙江省数家啤酒厂相关的资产。目前华润雪花在中国的啤酒王国已经包括约70家啤酒厂。

　　为了延续华润雪花一直以来的大手笔扩张，业内人士预计今年华润创业资本开支不会低于80亿港元，其中用于啤酒业务的投入大约35亿。

　　雪花今年高端争拼青岛

　　“中国啤酒市场的容量大概是4000多万千升，是世界最大的啤酒市场。如果中国经济形势保持平稳发展，那么预计啤酒市场在2010年的增长会继续在5%左右。华润雪花的增长目标是继续保持两倍于行业的增长。”对于中国市场，沐伟思非常有信心。不过，沐伟思同时知道，在中国啤酒市场提价“是件不同寻常的事情”。根据RedburnResearch的数据，尽管中国占全球啤酒总消费量的20%，但它对全球啤酒酿造利润的贡献只占3%。

　　“从国际上的标准来说，中国啤酒的利润是比较低的，大约每百升2美元。中国啤酒的价格也是比较低的，厂家收入大约每百升30美元。任何有限的涨价都会使利润有很大的提高。”沐伟思称，现在全球正在出现消费者开始消费更高档产品的趋势，而面对这一情况，中国啤酒行业也在紧跟全球的发展趋势。沐伟思称，目前华润雪花已经能够提高平均销售价格，手段是推出更高端的产品，以及努力在各类不同的销售渠道中实施差别定价。

　　沐伟思所称的雪花纯生包括金标和银标两大系列，是华润雪花此前以量取胜的战略后，全力进军高端市场的信号。终端市场上，雪花纯生明显针对一直为青岛高盈利立下汗马功劳的青岛纯生，一般商超青岛纯生600ml大瓶的价格为6.5元，雪花金标纯生500ml外瓶的价格为6元左右，雪花比青岛的售价还要高接近10%。“金融危机之下，对产品提价，对消费者将产生影响，而提升产品结构和做大市场规模是眼前比较好的增强企业盈利能力的办法。”华润雪花啤酒（广东）有限公司总经理赵夕芳此前接受采访时称。
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