《选择》——中小企业运筹之道　44/企业为什么要做品牌（19）

　　品牌
　　轻松企业的政府公关

　　对于一些处于发展初期和中期的企业来说，政府关系显得困难而又必然。贷款、政府扶持、政府政策等等，都是企业发展过程中的重要影响因素。对于知名企业而言，品牌则是树立企业与政府之间君子之交的桥梁，为企业赢得了相对宽松的发展环境。政府与金融部门能够为企业的发展锦上添花，让企业实现资金的快速流转。在江西南昌的洞山酒业公司，在区域品牌和企业实力的支撑下，就打开了政府与金融部门相对严谨的资金流通大门。品牌与企业实力功不可没。

　　对于政府与政府血统的金融部门，企业不仅要展示自身的品牌影响力，还要让企业的社会义务得以实现。企业，究其根本，是社会的一个独立经济体，在融于环境的时候还应努力改善环境，为社会的公益事业做出能力所及的贡献。

　　品牌
　　为企业清澈行业环境

　　国内市场出现过恶性竞争、相互诋毁、价格竞争等混战局面，之后才会有“英雄企业”高举品牌的大刀，为行业扫清污七八糟的东西，为企业本身也为行业开拓一片清澈之地。

　　保健品行业是最为混乱的行业之一，充斥着真真假假、虚虚实实文章来源华夏酒报的产品、技术和品牌。在如此混沌的市场环境内，太太口服液依靠“女性文化魅力的品牌”为保健品行业画出了清丽优雅的一笔，成为国内女性保健品行业的老大。 “太太口服液”先后推出的品牌宣传语做出了独特的女性文化，建设了一个瑰丽的市场环境。

　　商场混战中会有胜者。市场领导品牌的出现会带动业内同仁向着更高的目标前进，慢慢革新了整个行业的不良环境。之后，行业内多品牌的建立和崛起将会使行业的环境变得更加清澈。

　　因此，品牌的成长不仅是在为企业自身树立形象，也在为整个行业的发展营造良好的环境。

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