宁波：啤酒人均消费超全国两倍

由于啤酒的销售半径通常在300公里内，包括英博啤酒、大梁山啤酒、华润雪花啤酒、杭州湾啤酒在内的地产啤酒，以其性价比高、品种丰富等特点，在市场竞争中显然占据了绝对优势，占比90％以上。

为抢占宁波市场，春节起，英博推出了“天降财神”集瓶盖有奖销售活动，并不失时机推出了2010年南非世界杯足球赛官方指定啤酒的哈尔滨啤酒新品牌。重庆啤酒集团的宁波大梁山有限公司则从3月起，连续参与了市酿酒工业协会主办的“阿拉杯”宁波酿酒工业有奖知识竞赛活动，并组织市民走进酒厂，参观生产线，让市民放心畅饮。眼下，大梁山不仅出现于甬城各大社区、超市，更成为2010年上海世博会宁波滕头案例馆专用啤酒，现场供参观者免费品尝。雪花啤酒则将巨大的灯箱广告牌设满了市区各个汽车咪表停放点，吸引市民眼球。

“宁波地产啤酒生产企业的激烈市场竞争可谓我国啤酒工业当前发展阶段中所面临的世界级跨国啤酒巨头与民族品牌争夺市场，拼杀博弈的一个缩影。”市酿酒工业协会人士称。

事实上，记者了解，无论是雪花、大梁山，还是ＫＫ、哈啤，这些地产啤酒的背后都晃动着外资的身影。2003年，英博集团收购了ＫＫ啤酒70％的股份，两年后又收购了剩余的30％股权。早在2002年，重庆啤酒股份有限公司就已出资掌控了大梁山啤酒70％的股权，而重庆啤酒的第一大股东则是丹麦啤酒巨头嘉士伯。在奉化建厂的华润雪花啤酒也与外资紧密联系——世界第二大啤酒制造商ＳＡＢ持有华润啤酒49％的股权。业内人士称，这些外商看重的，也正是广阔的市场前景。

外资纷至沓来，他们看重的，正是一个巨大的并且增长旺盛的市场。有关数据显示，我国去年啤酒产量超过4236万千升，已连续8年保持全球第一。浙江年人均啤酒消费量达66．3公升，居全国第二，仅次于北京。而宁波的消费量在浙江名列前茅。去年宁波啤酒消费量达50万千升，按照全市720万常住人口计算，宁波啤酒人均消费量约70公升。这个消费量是全国平均水平的两倍以上。“按我们经常消费的600ｍｌ规格的瓶装啤酒计算，去年宁波每个人喝掉了约120瓶啤酒。”