强势品牌重重包围 地产啤酒八招破局

    地产啤酒面对这种强势品牌重围的形势，是不是只有坐以待毙，是不是就没有作为了呢？

    　其实不然，强势啤酒品牌确实有许多优势，比如品牌知名度高，有精准的品牌定位， 传播力度大及产能优势等。但多数强势啤酒品牌也有明显的不足，比如品牌形象老化，传播口号针对性不强，产品很难做进一步细分，销售通路太长，渠道不能做到精耕细作等等。强势啤酒品牌的这些营销弱势为地产啤酒留下了生存和发展的机会。

 &文章来源华夏酒报nbsp;  　但如果地产啤酒依然仅停留在推销产品的阶段，没有专业市场调研数据的支持，强势啤酒品牌留下的市场机会也会把握不住。反之，如果地产啤酒能通过对消费者需求、经销商和竞争对手市场调研的基础上，进行精准的品牌规划、产品线规划、传播规划、招商和渠道规划等等，完全可以在一个或几个地方市场取得竞争优势。毕竟做符合消费者需求的品牌和产品才是硬道理。

　　整合营销策划对地产啤酒企业来说需要一个较长的接受和转变过程。但地产啤酒只要能首先在以下几个关键营销环节实现转变，必定能突出强势啤酒品牌的重重包围，打出属于自己的一片天地。

……详见《华夏酒报》7月30日14版。
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