选择——中小企业运筹之道　47/企业为什么要做品牌（22）

　　品牌，是企业核心竞争力坚持的顺产结果

　　企业核心竞争力的凸显部分是企业对硬件或是软件中的某一因素坚持的结果。海尔对服务理念的坚持，使得良好的售后服务成为了企业核心竞争力的重要支撑，也成为有口皆碑的品牌优势；长虹采用新技术来提高产品价值，实现规模生产，成为背投彩电销量全球排名第二，也成为消费者心目中物美价廉的品牌首选。路遥知马力，企业核心竞争力在坚持不懈的前提下方能潜龙出水，实现龙门一跃。

　　麦当劳于1990年在广东省深圳市开设第一家餐厅，凭借其经理培训系统、产品标准化及品质一致性、麦当劳的餐馆店址建设专长、运作系统标准化、成功营销这五大核心竞争力，顺产了麦当劳的品牌，将文章来源华夏酒报“我就喜欢”这一麦当劳语言深深植入中国消费者心里。麦当劳的品牌不仅仅是企业自身喊出来的，还是在企业的整体经营过程中坚持了科学的管理方式和市场遴选原则，在进入中国未能实现盈利的4年内依然坚持着企业理念不动摇，终于实现了繁华商业圈与麦当劳品牌的结合。

　　品牌的塑造可以在短期内实现迅速的崛起，而要在目标顾客的内心烙上不可磨灭的印记就需要不断的持续宣扬。

　　品牌是对外张扬的因子，是企业核心竞争力的招牌，而在招牌背后如果没有企业其他科学经营的坚持和不断提升，品牌无从谈起。皮之不在，毛将焉附？

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