瞄准中高档　蓝妹啤酒暂不考虑在中国设厂

　　上个月初，捷成集团旗下的饮料业务单位宣布，已将百威英博旗下全球知名的品牌啤酒成功引入中国台湾市场，预计今年进口啤酒可再增长50%。而捷成自有品牌蓝妹啤酒今年在大中华地区将锐意扩张。捷成啤酒大中华区总经理李嘉鸣接受采访时表示，尽管目前纯进口的方式对成本有一定的增加，但暂时没有与国内啤酒厂商合作或自建厂的计划。

　　高端渠道仍是主攻

　　在媒体对啤酒行业的报道中，过去几年鲜有蓝妹啤酒的身影，一是蓝妹啤酒本身低调，二是蓝妹啤酒主攻高端渠道，与大众化的啤酒品牌还有一定差异。但捷成啤酒中国总经理李嘉鸣近日在详细谈到蓝妹未来几年的扩张计划时表示，“蓝妹是比较高端的啤酒品牌，所以还是会集中在高端市场，虽然高端市场占了中国市场很小的部分，我们还是希望在这一块里面。”

　　实际上，蓝妹啤酒作为德国的优质啤酒品牌，最早进入中国市场的时间可追溯到1895年，当时蓝妹啤酒供驻守在青岛的德国士兵享用。直至1906年，捷成公司收购蓝妹啤酒，并将其引进中国市场。

　　根据公开资料，前十大啤酒企业的产量集中度已经达到70%。2009年，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒四大啤酒集团啤酒销量占据全国总销量的56.32%，利润总额达60.4亿元，占全国的72.51%。而支撑这些巨头利润的均来自于中高端产品。

　　因此，目前国内的高端啤酒主要还是由百威、喜力、嘉士伯、蓝妹等外资啤酒所占据。

　　正是看到这样的前景，李嘉鸣表示，捷成集团中国啤酒部自2008年成立以来，蓝妹啤酒由捷成自己进口并销售，去年在广东的增长率达60%，今年的目标是翻一番。

　　“因为捷成销售的是比较高端的啤酒。所以我们选择比较高档的酒吧、舞厅、餐厅来进行销售。而大型卖场还不是我们主要的销售场所。因为卖场中，高端啤酒很少，我们希望消费者在对品牌建立忠诚度之后，再进入卖场。蓝妹啤酒是十分注重渠道的。”李嘉鸣表示。

　　中国是重心市场

　　提及蓝妹啤酒未来的发展，尽管李嘉鸣没有透露该公司制定的2015年计划，但其对中国市场仍有着很大的信心。李嘉鸣透露，该公司收到的5月份最新数据显示，蓝妹啤酒在香港地区的市场占有率已经达到20%，而未来蓝妹啤酒的重心也将在香港、台湾和文章来源华夏酒报中国内地。

　　根据蓝妹啤酒的计划，到今年底，蓝妹啤酒计划进入中国内地30个城市。

　　由于蓝妹啤酒目前还是以纯进口的方式销售，与已经在国内建厂的喜力、嘉士伯、百威等巨头相比有明显的差异，李嘉鸣则表示，为了保留蓝妹啤酒的德国工艺，以及加拿大和美国进口的啤酒花、麦芽等风味，目前暂不考虑在国内设厂或与国内啤酒商合作。
           
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