经销商和第三方操盘助推一线白酒大涨

　　据7月价格监测数据显示,五粮液、茅台、水井坊、剑南春、泸州老窖的部分产品在北京、沈阳、广州等地的终端价格均有所上涨,另有市场传闻说剑南春和国窖1573也可能于近期提价。种种迹象表明,白酒整体再提价的时间窗口越来越近。

　　一位白酒业的资深专家表示,其实白酒价格是被人为炒高的。下半年是白酒市场的旺季。中秋、国庆接踵而至,经销商囤酒的目的就是为了下半年价格卖得更高。而高端白酒,比如茅台等高端白酒年产量本来就少,市场供应有限,经销商囤积的白酒对市场终端价格会带来一定影响。市场终端价格, 从2007年的538元左右,到现在1200元左右,53度飞天茅台价格在短短的3年内,涨幅超过100%。

　　北京一大型酒类卖场的负责人也认同上述说法。他表示,茅台在今年其实只上调过一次出厂价格。调价后 53度飞天茅台的出厂价仅 为499元/瓶。但经销商已调价了好几次,53度飞天茅台从经销商或 第三方那里拿的进货价从春节前的750元上涨到现在的830元左右,终端零售价更是涨到了上千元。而五粮液出于限量保价,也在控制市场的供货量,经销商由于供货紧张,也会提高价格。直接导致零售价格变动。

　　茅台酒股份有限公司副总经理杜光义表示,厂家也不愿意看到价格超出自己的控制范围,比如茅台今年1月就抛出了“限价令”,规定53度飞天茅台零售终端价不得超过730元,但根本阻止不了零售价大幅上涨。经销商和第三方成了价格助推手。由于茅台市场供求关系很紧张,经销商为了自身利益,提高价格的行为厂家也不方便干涉。

　　杜光义谈到,厂家要保证出厂产品的工艺和质量,茅台也不会擅自加量生产。目前茅台也在积极的思考今后还要不要限价,如果限,又如何限,价格到底定在哪个范围比较合适,但今年内茅台酒出厂价上调的可能性很小。

　　而对于白酒集体提价对市场影响有多大？会不会超过农产品价格,相关人士表示,不太可能。和农产品属于大宗消费品不一样,作为奢侈品的高端白酒,消费人群一直很固定,且不太会考虑价格。其价格跌涨也比农产品更容易被消费人群消化。