二线白酒品牌，涨？不涨？

鲁酒“涨”声之下按兵不动
    　本报讯　最近市场上一线名酒涨声一片，历来白酒涨价的规律是“二线看一线，一线看茅台”，而茅台系列产品就看53度飞天茅台。连日来，“53度飞天茅台逼近1200元”、“53度飞天茅台半月涨价四次”等消息频频吸引着消费者的注意力。  
    　此轮高端白酒涨价，普遍涨幅达到5%—10%，茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒均在提价行列。与高端白酒竞相提价的情况相比，鲁酒却按兵不动。
　　日前，《华夏酒报》记者对鲁酒几个企业进行了采访，企业均表示本年内无提价计划。山东兰陵集团营销策划中心主任苏循亮告诉《华夏酒报》记者，由于鲁酒品牌张力不够，所以会谨慎对待提价。一方面鲁酒的涨价一般是通过结构调整，借新产品上市进行的；另一方面鲁酒企业根据实际情况，年初跟经销商签订了协议，为了保护经销商和消费者的利益，也为了企业的诚信，鲁酒企业一般不会跟风涨价的。
    　《华夏酒报》记者从山东烟台各大超市及白酒经销商处了解到，鲁酒的销售价格并无变动。孔府家、文登学及烟台古酿等白酒的销文章来源华夏酒报售价格均维持在近期水平。
　　然而记者在走访中看到，有些二线品牌产品已经开始了节前促销。记者在山东烟台一大型超市见到，四川郎酒集团有限责任公司生产的郎酒系列产品中的福郎、如意郎、新郎酒等产品都在进行买一送一的促销活动。
　　市民李先生是来超市为儿子挑选结婚用酒的，当他在许多品牌中举棋不定的时候，他看到了郎酒在此超市中的促销活动，感觉不管是从外包装，还是从产品价位上来说，都非常适合结婚用酒，于是喜出望外地选定了该产品。
　　中秋、国庆临近，即将进入结婚高峰期，在一线品牌大举涨价之机，二线品牌在高端产品上进行涨价，而对中低端产品进行活动促销，会在一定程度上拉动产品的销售。
　　在酒类市场上，烟台是一个开放的城市，没有哪一个酒种能够占统治地位，白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、洋酒等均占一席之地。在葡萄酒方面，烟台是国际葡萄·葡萄酒城，有张裕及蓬莱葡萄酒产区；在啤酒方面，烟台啤酒同样依靠其品牌和地域优势，在烟台酒类市场中扮演着举足轻重的角色；在白酒方面，有烟台古酿这一强势区域白酒品牌，所以进入烟台市场的鲁酒品牌并不多，且销售上有突出表现的就更少了。
    　目前，茅台、五粮液等高端白酒品牌已在销售旺季前提前涨价，而比较强势的二线名酒企业如江苏洋河股份、山西汾酒、安徽古井贡等品牌也将跟随着提高了产品价格，鲁酒则选择了按兵不动，按部就班地通过提升产品质量、加强品牌运作、培育品牌市场来不断增加企业利润。
　　在经济走势、宏观经济政策仍不明确的前提下，预计今年下半年，白酒上市公司跑赢大盘是大概率事件，白酒行业上市公司将以明确的业绩增长预期而成为二级市场上理想的避险品种。
               【本报记者/卓越】