香港市场：美国葡萄酒大有潜力

　　中国香港已经成为美国第三大葡萄酒出口市场，美国政府正在努力向该市场输出更多的葡萄酒产品。2009年，香港共从美国进口了5200万美元货值的葡萄酒，较2008年增长了98%。

　　从数量来看，自2004年至2008年，美国对香港的葡萄酒出口量增长了76%，至225万箱。预计到2013年，将增长到480万箱。如此巨大的增幅，主要是受2008年香港取消葡萄酒进口税的推动。有着700万人口的香港是目前世界上少数对酒类免税的地区之一。相比之下，葡萄酒进入到中国内地市场，则要交纳14%的进口税、17%的附加税和10%的消费税。而泰国市场对进口酒类征收的各类税总和高达200%。

　　与内地市场相比，香港对葡萄酒酒标标注没有任何限制，而内地则对其有品牌名称、净容量、酒精度、生产日期、原产地、含糖度、保存期等诸多要求。同时，内地的酒商往往只讲中文，而香港的生意人多会讲英语。

　　值得注意的是，香港高达81%的进口酒在本地消费，余下的进入内地等市场。香港的葡萄酒进口额高达4.64亿美元，因此对于美国酒来说极有发展空间。在香港进口葡萄酒市场上，法国和澳大利亚位居前列，其中法国酒占据半壁江山。

　　2009年，香港人均葡萄酒消费量为3.6升，高于中国内地，也高于日本、韩国、新加坡等其他亚洲市场。香港人对红葡萄酒情有独钟，红葡萄酒消费量占进口总量的94.5%。

　　同时，香港已经成为葡萄酒进入内地市场的门户，香港政府也在积极地为葡萄酒进入内地市场争取更多的便利条件。

　　香港和美国双方一直在不遗余力地发展葡萄酒贸易。3年前，香港贸易发展局组织了首届香港国际葡萄酒与烈文章来源华夏酒报酒展，今年11月4日—6日将举办第三届。去年的展会共吸引了来自全球34个国家和地区的525家展商、来自62个国家和地区的11,915名采购商以及12,000名消费者。来自美国的参展商仅有25家，而且没有像克罗地亚、斯洛文尼亚等国家那样设立国家展台。

　　美国参展商包括加州家族酒庄联盟（Family Winemakers of California）的五家主要成员。该联盟主席Paul Kronenberg表示，参展商对美国葡萄酒非常好奇，但了解较少。“你必须花费时间——我认为至少要几年的时间——来教育香港消费者，才会获得成功。”他认为，虽然香港市场有不少低于1美元/瓶的葡萄酒，但人们感兴趣的是8美元—12美元/瓶的产品。此外，香港已经超越伦敦，成为全球第二大葡萄酒拍卖市场，可见香港买家对高端佳酿兴趣浓厚。

　　Kronenberg还表示，香港消费者十分在意产品的外包装，一瓶酒的外包装可能比其口感更为重要。“带有红色或金色的深色瓶子最受欢迎，包装的艺术性并不太重要。”