主打品位牌中国啤酒产品结构高端化

　　伴随着国内啤酒行业近年来产量持续增长的态势，啤酒的产品结构也日趋高端化，一些高端产品占据销售主力的企业更是增速明显。效益和产能迅速提升，表面上看是企业的逐利行为，实际上预示着啤酒业格局的战略调整和重建，未来国内高端啤酒必定群雄逐鹿。

    　广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭表示，高端酒向奢侈品发展是一种趋势，产品本身从内在品质、包装乃至企业形象整体给人感觉不能有缺陷，才能进得了奢侈品这个门槛，才会得到消费者的青睐和市场认可。

　　品质赢得市场

    　品质是第一要求，高端啤酒应摒弃低端啤酒以规模求效益的道路。高端啤酒，归根到底也是啤酒，如何能使高端啤酒成为企业真正的利润增长点，在洋品牌啤酒大行其道的国内高端消费市场占得一席之地，是各大啤酒企业赢得市场的关键所在。

    　德国是个讲究传统的国家，酿酒时几乎都参考一本法典，这本法典就是1516年制定的《德意志啤酒纯酿法》只有按照书上规定酿制，才能称为“德国啤酒”。此外，麦芽是制造奥古特时比例最大的原料。奥古特的生产者每年都亲赴产地，从原料大麦的品种选择、培育、种植就开始考察，一直到收获、运输、储存全程实地检验：种子必须是非转基因产品；种植环境不能有任何污染沉积。

　　以文化成就品牌

    　在国内，高端啤酒市场向来都是洋品牌的天下。由于瞄准啤酒行业高端品牌市场空白和超高利润回报，国内各大啤酒品牌纷纷发力，如青岛啤酒推出了号称国内第一款奢侈品啤酒——奥古特啤酒；蓝带推出了首款橡木桶啤酒——蓝带1844等，价格高于普通啤酒产品。

    　产品本身的魅力不足以成就品牌高端，高端产品必须具有独特的品牌文化魅力，高端啤文章来源华夏酒报酒不仅是价格昂贵，关键要让消费者从这份昂贵中品出不一样的东西。

    　未来啤酒消费细分程度越来越高，消费的不仅仅是啤酒，而是品味与身份，所以啤酒企业差异化营销很关键，高端定位很重要。
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