高端酒的上限？奢侈品的底线？

　　今年的淡季市场因为新一轮白酒涨价而变得十分热闹，在一些卖场中，53度茅台的价格已经达到988元/瓶，直逼千元大关。

　　对于茅台淡季涨价以及由此引发的一系列跟进行为，业内各界人士众说纷纭，有指茅台控货提价者，又有称今春大旱导致高粱等原料紧俏者，还有怀疑茅台借世博身份涨价者。

    　上述种种说法看起来都有几分道理，但细加琢磨却都不足以成为茅台新一轮提价的根本原因。比如控货提价一说，其实茅台的产能紧张是众所周知的实情，市场本就供给紧俏，又何必为涨价而刻意控货？至于旱灾导致原料紧张、货源不足的说法就更站不住脚了，由茅台的生产工艺所决定，原料行情的波动需要一定周期才能传递到销售环节，立竿见影导致涨价的可能性不大；而茅台酒针对世博会开发了专属系列的多款高端产品，没有必要借常规产品的涨价来实现世博价值。

    　据了解，茅台酒的出厂价此次并没有提高，其涨价是由于市场原因，这里面固然有经销商“人”为的因素，但《华夏酒报》记者认为，酒类消费市场杠杆作用也是撬动价格的重要原因。

    　茅台经提价后已经接近千元，如果说我们此前习惯于将“茅五剑”，乃至各种各样零售价在300元以上的产品统称为高端白酒的话，近几年业内开始对高端白酒进行二次细分，出现了超高端、次高端等不同概念，各品牌根据自身特点一一调整定位，对号入座。这从某种程度上说明文章来源华夏酒报，原有的高、中、低端定位已经难以涵盖白酒市场的完整消费诉求了。

　　于是，随着酒类消费市场的水涨船高，特别是消费理念的变迁，高端白酒，特别是所谓的超高端白酒逐渐苏醒了其“奢侈品”的潜意识，作为非必须性日常消费品，酒类产品所提供的本就是一种享受型消费，何况像茅台为代表的中国传统工艺酿造白酒，受环境、技术、时间等因素的影响很大，完全具备成为奢侈品的基本要素。

　　与目前中国市场上流行的高端洋酒品牌比起来，茅台虽贵为“国酒”，但价格上却没有得到充分的体现，仍然停留在高端白酒的阵营当中，尚未跻身奢侈品行列，而中国白酒在下一步的国际化竞争以及消费升级当中，应该考虑走奢侈品路线，“国酒”茅台有资格也有实力去做这一尝试，并逐渐将酒行业原来的高、中、低端分类标准加以升级，比如奢侈品、高端用酒、日常用酒……

    　高端白酒的上限如何突破？何时步入奢侈品的殿堂？白酒涨价的背后耐人寻味。
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