酒类包装：追求艺术与理性的兼容

　　为参加本届济南秋季全国糖酒会，湖南双峰曾国藩酒业有限责任公司董事长刘和平早早便来到了济南，他此行目的非常明确：为规划中的几款核心新品寻找包装设计方案。

　　在与《华夏酒报》记者的交流中，刘和平表示，曾国藩酒是一个文化底蕴深厚的品牌，修身、齐家、治国、平天下的儒家思想是其精髓所在，如何围绕这个品牌内涵打造一系列既有档次又有特色的产品包装？

　　带着这个问题，刘和平每天奔走于糖酒会的各展区内。

    　10月9日中午，刘和平给《华夏酒报》记者打来电话，语气中难掩喜悦之情：“我发现了几款很有特点的包装，这次来济南算是不虚此行啊。”在他的带领下，记者先后来到湖南德兴瓷业有限公司和广州金叠利饰品有限公司的展室内，这两家企业分别以陶瓷酒瓶和酒盒包装为主营业务，其产品与设计可谓各有千秋。

    　德兴瓷业坐落于著名瓷城醴陵，依托当地深厚的陶瓷文化底蕴，该公司主要生产中高档釉下五彩瓷、中国红瓷、帝王黄瓷和艺术陶瓷酒瓶。谈起自己对于酒瓶艺术与品牌文化的认识，该公司汪总表示，“包装是酒类品牌文化的重要组成元素之一，这在白酒身上表现得尤为突出。”

    　汪总具体分析说，在激烈的市场竞争中，酒类产品的文化格调与品位成为打动消费者的重要元文章来源华夏酒报素之一，通过一个设计精巧恰当的酒瓶，可以令消费者对抽象的品牌文化诉求产生直观认识，也能对因袭传统、约定俗成的酒文化产生更广阔、更发散的联想。白酒企业不应该忽视酒瓶所体现的文化价值，应在美观的基础上进一步追求对品牌的诠释。从某种角度来说，酒瓶是对品牌内涵的丰富和补充。

    　而金叠利制作的外包装盒更是匠心独具，不仅款式新颖，还可以简便地将之折叠为一块纸板，在大气庄重中流露出时尚简约的气息，非常适于白酒和葡萄酒产品使用。据该公司总经理邹人辉演示介绍，该折叠式酒盒可以为用户减少70%的包装储运空间，节省60%的储运费用。

    　《华夏酒报》记者在现场注意到，即便是某些客商对金叠利酒盒的第一印象并不突出，但在发现其结构上的“折叠秘密”后立刻兴趣大增，认真地洽谈起合作事宜。

    　显然，随着绿色、环保理念的渐入人心，越来越多的酒类厂商开始追求更合理、更科学的包装形式——套用一句广告语，应该是“简约而不简单”。

    　在这里，我们看到，酒品牌的文化，酒瓶子的艺术，酒盒子的理性，三者一经相遇便产生出强烈的相互吸引力，正如刘和平所感叹：“一个产品的包装要做好，需要用心投入，把艺术的感染力和包装的实用性结合到一起，才能更好地承载起品牌价值的分量。”

    　物料的节约是酒类包装发展的必然方向，与此同时，兼顾艺术价值与品牌元素，这也不失为酿酒行业寻求多方共赢的趋势所在。
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