低价进口酒来势汹汹 中国葡萄酒市场面临洗牌

    　面对中国快速增长的葡萄酒市场，进口葡萄酒纷纷使出浑身解数，大打低价牌，希望能从中国市场分一杯羹，国内葡萄酒市场面临洗牌。近日，笔者了解到，今年上半年沿海省份葡萄酒进口额同比增长七成以上。其中，深圳进口葡萄酒增长率达到40%以上；2009年，国内在售的进口葡萄酒品牌达1386个。

国外高端品牌在国内落地

    　据法国波尔多葡萄酒行业协会统计数据显示：2009年，波尔多葡萄酒销售额为12.9亿欧元，较2008年下降23%。中国市场一枝独秀，2009年销售额达7400万欧元，同比增长40%。 

    　随着葡萄酒竞争的加剧，大打低价牌成为进口葡萄酒进攻中国市场的“法宝”。 

    　北京龙徽酿酒有限公司吴经理告诉笔者：“在国外，1欧元—2欧元就可以买到一瓶葡萄酒，到中国批发30元一瓶就可以做。而这种低价趋势，显然对商超渠道的国内中低档葡萄酒产品的销售，威胁很大。”

    　同时，国外高端品牌也纷纷寻求在中国落地，以降低成本。2009年，法国大酒窖公司与上海卡斯特合作，而顶级名庄拉斐低调进驻烟台，与中信国安葡萄酒分别出资50%，在蓬莱建立了占地1200亩的合资葡萄生产基地，预计5年左右将酿出第一瓶产自中国的拉斐酒庄酒。拉斐出口部总监米歇尔曾坦承：“拉斐确实在考虑如何能做到中国人更适配的价格，在中国烟台开设生产基地是一种市场方式。”

葡酒消费转移二、三线城市

    　另外，香港的葡萄酒零关税政策加速了进口葡萄酒抢滩中国市场的步伐。深圳深宝富商贸有限公司的相关销售人员告诉笔者：“现在，很多公司把香港作为‘中转站’进口葡萄酒，对二线葡萄酒企业形成了较大的冲击。”

    　笔者了解到，2009年，进口葡萄酒的市场份额已经达到15%，今后还有扩大的趋势。虽然张裕、长城、王朝等前10名国产葡萄酒品牌仍牢牢占据着61.8%的国内市场份额，但面对外国厂商的紧逼，国产葡萄酒品牌的地位并非不可撼动。

    　中国糖业酒类集团公司总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红表示，“进口葡萄酒骨干企业市场份额扩大，而国产龙头企业核心竞争力提升，国内葡萄酒市场的品牌格局正在发生变化。未来，我国葡萄酒行业竞争更加激烈，并由一线城市逐步向二、三线城市转移。”

    　中投顾问食品行业研究员周思然表示，中国厂商一定要尽快培养国内葡萄酒饮用氛围，加强品牌塑造力，并且赶快攻下高端葡萄酒市场。

　　高端葡萄酒市场利润高，在外资品牌未取得较强地位前，占领高端葡萄酒市场极为文章来源华夏酒报重要，也利于国内葡萄酒企业的长期发展。