百威27亿啤酒项目落户新乡

　　继中国最大的可口可乐瓶装生产线落户河南漯河之后，又一外资巨头进驻河南。

　　11月2日，百威英博啤酒集团（以下简称百威啤酒）正式与新乡市政府签约。百威啤酒将在新乡卫辉市唐庄产业集聚区分期建设百万吨啤酒项目。该项目占地500亩，总投资达27亿元，是河南啤酒市场有史以来的最大投资，也是国外资本首次在河南独立建啤酒厂。

　　据了解，该生产基地的一期工程将于明年年初启动，计划于2012年初投产，届时其生产能力可达100万吨，年实现销售收入40亿元,纳税7亿元。

　　一波三折

　　百威啤酒是全世界最大的啤酒企业，它由世界两大啤酒巨头比利时英博集团和美国AB公司于2008年合并而成。目前，百威在内地10多个省份建有30多个啤酒生产基地。

　　然而，百威对于河南啤酒市场“心仪已久”，而百威与金星之间更是“绯闻”频出，但始终未见“擦出火花”。

　　2003年底，百威和金星在北京举行新闻发布会，宣布双方达成合作意向，有媒体爆料金星将出售30%的股份给百威。然而事情的发展却颇不顺利，此后数年虽然百威与金星进行了多次接触，双方进行了多次谈判。但始终收效甚微。

　　此间，金星啤酒集团董事长张铁山曾表示：“我们希望与百威合资成功，但我们决不依赖合资。”

　　 张铁山认为，与百威实现战略合作，实现金星的企业快速发展和品牌的国际化是金星集团的最终目的，如果合资有可能导致金星啤酒的弱化甚至是最终被淘汰，这种合资不可能在金星身上体现。

　　看法不一

　　2010年被业内人士成为河南啤酒整合元年，国内外各大啤酒巨头的涌入给业已形成的以二、三线啤酒为主的河南啤酒产业带来了巨大的冲击。

　　河南啤酒业的整合始于年初雪花啤酒的进入，今年4月，先是雪花以2700万的价格收购了河南悦泉啤酒；8月，燕京啤酒(20.22,-0.37,-1.80%)以2.27亿元收购河南第三大啤酒企业月山啤酒90%股权，首度进入河南市场。此外，青岛啤酒(36.74,-0.41,-1.10%)也拟收购河南地方品牌奥克啤酒。

　　对于百威首次进驻河南，北斗天团策划传播机构营销顾问刘九学称：“百威啤酒走的是高端路线，数年来均居省内夜场消费的首位，但过去只能从武汉生产基地调集啤酒，而在河南投资建厂后，满足本地市场需求的将是‘河南产’啤酒。”

　　而以金星啤酒为主打的河南啤酒品牌则一直以平民化消费为主。河南省酒业协会秘书长蒋辉表示：“因为百威啤酒一直以来走的都是高端路线，在河南省主要是以夜场消费为主，虽然河南省的啤酒企业也推出有纯生啤酒，但是从整体来看，还是以二三线的消费品牌为主。”

　　相对于业界的热议，河南各大啤酒企业的反应则显得比较冷淡。豫啤企业均表示仍坚持目前的发展策略，对于百威的入驻并没有具体的对策。

　　刘九学表示，百威此次投资总额达27亿元，所盯的绝不仅仅是河南市场，“醉翁之意不在酒，河南有着连贯东西南北的区位优势，在此打下根基，还可以辐射周边省份，扩大其在中西部市场的占有率。”

　　大项目井喷

　　百威落户河南，是河南省招商引资的一次重要成果。然而类似的项目，在最近一年里频繁出现在公众的眼前。

　　今年6月富士康集团与郑州签定入驻协议，8月正式投产了第一条手机零部件生产线；9月，富士康郑州科技园项目动土奠基。

　　 此后，奇瑞汽车河南有限公司汽车涂装生产线落户开封；格力电器(17.78,-0.04,-0.22%)郑州产业园项目奠基仪式在河南省郑州高新区举行；中国最大的可口可乐瓶装生产线植根漯河……

　　据统计，截至目前，共有68家世界500强企业落户河南。2005河南实际到位省外资金500亿元，利用境外资金12.3亿美元，但到了今年，预计河南省利用省外、境外资金将超过3000亿元。

　　“河南地处中原，地理位置优越，辐射性强，同时河南作为人口大省，人力资源丰富，而啤酒业是一个劳动密集型行业，税收比较丰厚，这些都是吸引外来资金的优势。”蒋辉表示。

　　而吸引外商投资河南的绝不仅仅是自然条件，河南大招商所带来的商机以及各级政府所提供的优厚的政策也是吸引其投资的一个方面。