以葡萄酒工业旅游为载体　王朝开辟品牌传播新路径

　　

　　法国红酒文化中心落户王朝

　　从张裕在烟台推出张裕酒文化博物馆，到中粮公司推出的名庄荟，再到国外葡萄酒品牌纷纷在国内选址筹建葡萄酒庄，企业意在通过各种形式强化与目标消费群体的直接沟通，提升知名度和美誉度。

    　近年来，葡萄酒工业旅游在国内方兴未艾。而在欧美发达国家，15%以上的葡萄酒企业兼顾发展工业旅游。国内葡萄酒知名企业也纷纷发展集葡萄酒品鉴、旅游、会所营销于一体的葡萄酒工业旅游，作为有力提升企业品牌和产区影响力的有效途径。

    　体验式营销是企业品牌战略的创新和延伸，目的在于提升企业在消费者心中的美誉度和知名度。

　　王朝御苑酒堡开堡

    　今年10月16日，天津王朝酒业集团有限公司30周年庆典活动在王朝御苑酒堡举行。随着王朝御苑酒堡开堡，王朝酒业推出了以葡萄酒为主题的工业旅游项目（包括王朝御苑酒堡、厂区、葡萄种植园等），成为天津第一条以“葡萄酒”为主题的旅游线路。30年来，王朝酒业积极引进外资及先进技术，为创一流企业的目标而不懈努力。其与人头马集团合资，传承西方葡萄酒文化与中国文明，无论从产品品质、企业实力、文化底蕴等层面都凝聚了强大的实力。

　　据了解，王朝御苑酒堡耗时3年建成，是目前世界单体最大的酒堡。这座兼具法国高雅浪漫元素和中国传统文化深厚底蕴的建筑，不仅浓缩了王朝30年来的发展历程，而且彰显了王朝传承西方葡萄酒文化与华夏文明的企业底蕴。

　　工业旅游拉近消费距离

    　许多酒企将工业旅游文章来源华夏酒报作为展示和宣传企业形象的平台，不仅在于工业旅游所带来的盈利收入，更在于企业文化的传播，因此，工业旅游日益成为企业品牌营销的“王牌”。王朝酒业以红葡萄酒文化为内涵，以工业旅游为载体，步入了葡萄酒营销的新阶段。

    　通过零距离体验，让消费者了解王朝酒业对葡萄原料选择和葡萄酒制作工艺的严格把关，体验王朝酒的品质；让消费者了解企业的实力、生产规模和管理优势，实现眼见为实的宣传效果。

    　随着市场竞争的加剧，铺天盖地的媒体广告宣传日益成为企业塑造品牌的主要手段，而“体验式消费”的工业旅游，无疑已成为有效的差异化传播方式。

    　可以预见，随着王朝御苑酒堡隆重开堡，王朝葡萄酒工业旅游项目也将成为王朝品牌营销的又一突破口。

　　文化与旅游的互动推广

    　据悉，王朝御苑酒堡已被认定为全国工业旅游示范点。利用工业旅游的优势，王朝酒业形成了独特的营销推广主线，主打两张“王牌”——酒文化推广（葡萄酒文化牌）和产区城市特色推广（城市景点牌）。

    　王朝酒业通过法国红酒文化中心的引进，微型葡萄酒酿造流程工艺的演示，现场品酒活动，酿酒品种、橡木桶储藏等葡萄酒文化的知识推广等，以娱乐性、专业化的形式表现出来，让消费者在旅游过程中增强对葡萄酒文化的体验。

    　王朝酒业在夏季达沃斯举办之前，曾入围2010达沃斯工业旅游线，并成为天津工业旅游企业的示范点之一。借助天津市蓬勃发展的旅游市场和强大的区域辐射力，让更多的消费者认识王朝，了解天津。

　　业内人士表示，王朝在工业旅游中打出的两张王牌，进一步扩大了其品牌影响力，或将达到城市旅游、品牌推广的共赢之效。                  
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