理性奢侈量力而行

　　最近，一位同行感叹道，想做一个关于低端白酒的报道，却苦于没有企业愿意接受采访。原因是各大企业都在全力发展高端产品，有意削减低端酒份额，因而在这方面刻意低调。由此再看有关人士推断的“全国至少有1000家酒厂在生产千元以上的白酒”，也就不足为奇了。只是，这大大小小、名目繁多的千元白酒中，又有多少能让消费者买单？

　　笔者认为，发展高端白酒乃至奢侈白酒，需要建立在高度理性的基础上。正如《解读高端白酒的奢侈化趋势》一文中所分析的，就连茅台、五粮液这样在白酒中最具号召力的品牌，至今仍然没有进入奢侈品行列，那么，目前正在生产或推广中的成百上千个千元白酒，不妨扪心自问：自身真的能支撑得起这千元的价格么？

　　自白酒行业掀起涨价热潮以来，高价酒与高端酒之间的矛盾始终不绝。如今，奢侈品的概念逐渐被推到白酒行业前台，使得这一矛盾进一步升级。

　　笔者愚见，价格固然是检验奢侈白酒的最直观标准，但却是奢侈白酒形成条件中的最后一个环节。白酒应该把自身影响力的扩大建立在品质、品牌和品位提升的基础上，而不是文章来源华夏酒报以简单提价的方式，强迫消费者接受这种所谓的奢侈白酒。

　　笔者无意打击厂家追求更高目标的积极性，只是善意地提醒：尽管高端酒乃至奢侈酒的利润很高，但市场容量毕竟有限，不顾自身条件盲目追求高端是对自身和消费者都不负责任的态度，而由此造成的资源浪费和市场混乱更是对行业的一种伤害。
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