借势亚运会　珠江啤酒“酿造”美食通道

　　近日，广州珠江啤酒集团有限公司和岭南集团联合发起以“啤酒美食迎盛会 全城尽享好时光”为主题的“惠食通”活动，号召广州市民一起用啤酒美食为即将到来的亚洲盛会加油助威。此活动是在距亚运会开幕还有103天的时候推出的，作为本土的啤酒企业，如何借势亚运，成为珠江啤酒营销部门的重心所在。

　　“惠食通”是美食优惠全城通的意思，是美味和信心认证的标识。珠江啤酒制作了“惠食通”认证标志，在所有的参与餐饮终端玻璃门进行张贴，再在门口配以醒目的人形立牌进行宣传，提醒消费者此店凭惠食通手册消费有优惠。

　　此外，两家集团将市民投票推荐出来的地道广州美食，集结成美食手册和地图，以“地道美食”、“盛夏美食”和“亚洲美食”的名号分三期向亚运来宾和广州市民免费派发合共150多万册。据悉，“惠食通”手册内容涵盖3000多家特色餐饮名店的优惠信息。这也是广州合作商家数量最大、优惠最丰厚、使用最方便的啤酒美食手册。

　　与此同期举行的“珠啤MM霸王餐”的活动，也获得了高关注度——在广州各大合作餐厅举行“为顾客免单”的活动，只要你消费3瓶以上的珠江啤酒，即有机会让美女帮你“买单”，这样一来，无疑直接刺激了终端的销售。

　　对于此次活动的效果，据介绍，珠江啤酒在现饮终端的铺货率和市场份额环比分别提升6%和10%，无论是品牌认知度还是啤酒的实际销量，都达到了预计的效果。