11月26日，华润雪花啤酒（中国）投资有限公司在河南投建的第一个项目正式落户，华润雪花啤酒（驻马店）有限公司年产20万千升啤酒项目奠基，这标志着啤酒巨头开始全面发力竞逐中国啤酒领域的最后一块优质资源市场——中原市场。
据了解，华润雪花驻马店项目是4月份以2700多万元全资并购了河南悦泉啤酒品牌后，在它的基础上再投资3个亿兴建的。产品以雪花系列主流酒及区域品牌（如圣泉、雪地、悦泉等系列）中的高档酒为主，目标市场为河南省东部四地区及苏北的徐州地区。
据了解，今年以来，河南相继成为各大啤酒厂商的争夺之地。继华润雪花2700万元收购河南悦泉啤酒后，燕京啤酒也投资2.27亿元收购了河南第三大啤酒厂商河南月山啤酒。目前，中国啤酒业前四强中，仅青岛啤酒还未正式布局河南，不过坊间已有青啤准备收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒的传言。显而易见，一年之间，河南啤酒市场已是硝烟弥漫，中原地带成为国内外啤酒巨头未来的主战场。
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