德国葡萄酒联盟加强渗透中国市场

    　本报讯　在这一次国外葡萄酒进军中国市场的新浪潮中，德国作为老牌的葡萄酒生产国家，虎视眈眈，信心十足，欲分得一块蛋糕。日前，德国八大酒庄组成的联合舰队——德国葡萄酒联盟把亚太地区营销总部设在了上海，如此强大的团队来到中国市场，映射出德国葡萄酒联盟决战中国市场的决心和信心。
    　文章来源华夏酒报德国葡萄酒联盟是德国最大的葡萄酒实体生产集团之一，年产3000万瓶葡萄酒。该集团由韦斯特霍芬酒庄、韵兰·昆丽巴赫酒庄、劳芬酒庄、王室御座伊人歌酒庄、雷姆谷酒庄、爱万德·弗里德瑞希酒庄、图根海姆酒庄和哈加藤酒庄8个著名酒庄组成。这些酒庄全部坐落于德国莱茵河流域，分布于德国最大的7个法定产区内，这7个法定产区的葡萄酒产量占到法国全部法定产区的90%以上，代表了德国葡萄酒的档次和品质。德国葡萄酒联盟拥有2500公顷的葡萄园，出产700多种葡萄酒，其中，既有富有德国特色的葡萄酒品种，如多恩菲尔德、托灵根，还有国际性的葡萄酒品种，如黑品乐。
    　多年来，国外葡萄酒应对中国市场最头疼的一件事就是“水土不服”问题。这次为了稳扎稳打，德国葡萄酒联盟可谓费尽了心思，以“迈嘉乐”为中文名称，在中国统一注册了商标，以便实现市场的统一管理和运作，让消费者更容易识别和记忆品牌。上海世博会期间，他们在位于上海浦东的“德国中心”开办了“德国葡萄酒专卖店”，为在中国的德国人提供了原汁原味、品质卓越的家乡美酒。
    　目前德国葡萄酒联盟已在上海建起了完善的营销体系，他们的远期目标是建立起一个覆盖全国的经销网络体系。德国葡萄酒联盟中方商务代表黄明章向《华夏酒报》记者介绍，该联盟有两个较大的优势支持这一目标：一是该联盟的产量很大，可以提供足够优质的葡萄酒；二是该联盟的葡萄酒产品属于单一品牌，容易让中国的消费者接受、认知和传播。黄明章说，以前德国葡萄酒在中国市场的消费量较低，不能反映出德国葡萄酒在世界市场的状况，但现在随着中国葡萄酒市场日益与国际市场接触，以及德国葡萄酒联盟的酒大量进入中国市场，德国葡萄酒在中国市场将扮演与其在世界市场上相称的角色，中国消费者将会喝上越来越多优质美味的德国葡萄酒。 
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