央视广告招标:川酒军团豪掷数亿元 争抢央视广告

　　央视的广告招标一向被认为是中国经济的晴雨表之一。在去年首次突破百亿广告规模之后，今年继续活跃。蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权（起价9900万），成为当天单一最大标的。而川酒在今年招标会上仍然是最具冲击力的群体之一。据悉，郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过4亿元，比去年在央视的广告投放增加了近1亿元，其中春晚我最喜爱节目评选冠名权1.26亿。业内人士之前预测，央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅，将达到120亿元左右。

　　招标总规模预计超过120亿

　　昨日上午8：08至晚上近10点，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在京举行，来自全国的企业负责人聚阵一搏，今年招标会报名企业数超过历年。除一些常年投放的企业主，同时涌现出更多的新企业参加投标，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业表现非常踊跃。

　　 蒙牛2.305亿拿下单一最大标的

　　截止到昨晚发稿时，蒙牛以2.305亿元拿下特约剧场上半年冠名权（起价9900万），成为当天单一最大标的。而去年上半年的特约剧场冠名同样被蒙牛以2.039亿拿下，增长13%。

　　2010年央视广告招标总额为109.66亿元，比上一年大增18.47%，创下16年来新高。因为央视每年的广告招标数额增幅基本都和GDP同步，因此业内人士之前预测，央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅，将达到120亿元左右。

　　四川企业竞标勇猛

　　记者了解到，尽管2011年央视部分黄金时段的广告底价，较今年普涨了10%-15%，但依然难挡川企广告投放热情。

　　四川白酒军团成为最具冲击力的群体之一。郎酒、剑南春、泸州老窖、舍得、水井坊等集体豪掷出手，另外四川汽车工业集团旗下野马汽车、四川徽记食品也第一次出现在招标竞购大会上。

　　川酒集体争抢营销制高点

　　昨日下午5点，坐镇现场指挥的郎酒集团董事长汪俊林告诉华西都市报记者，截止到当时，郎酒2011年在央视广告已经签约的项目整体投放金额超过4亿元，比去年在央视的广告投放增加了近1亿元。

　　郎酒汪俊林：投入超4亿仍算理性

　　今年央视广告价格普遍上涨，像4-12月整点新闻广告就比去年上涨了60%左右。为此郎酒的投放策略重点从争夺晚7点转移到了晚10点。汪俊林认为，郎酒投入仍算理性。伴随着中国经济的发展，酒类行业集中度会越来越高，行业整合几年来一直在进行，四川提出打造“白酒金三角”，给了川酒进一步提升品牌价值的空间。“在央视倾斜投放广告就是占领中国白酒市场的营销高点。”

　　 泸州老窖首次直接参与招标

    今年也是泸州老窖第一次直接参与招标，在招标会现场，刚刚以6939万拿下10点晚间新闻第一季整点报时权的泸州老窖副总经理孙跃表示，“今天泸州老窖现场招标的广告额度是将近3.3亿，加上前期我们和中央二套已经签订的战略同盟，约是8000多万。截止到目前，总广告投入超过4亿。后续我们会根据企业情况，通过和央视沟通，还要持续追加。”

　　除了现场招标，四川不少企业已经提前与央视签下广告合同，认购了央视部分品牌栏目的广告产品。华西都市报记者罗曙驰舒张惠

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　　1.26亿兔年春晚总冠名金额破纪录

　　记者在招标会现场获悉，兔年春晚总冠名没有现场竞标，而是由广告部主任现场直接宣布：2011年“我最喜爱的春节联欢晚会评选活动”冠名费用历史性地达到1.26亿，由郎酒集团独家获得，较去年增幅20%以上。再加上报时广告、贺岁套装广告，春晚总体底价达到了2.91亿。

　　身为兔年总导演的陈临春昨日现身招标现场。对于历年春晚备受争议的植入广告问题，陈临春表示，“春晚是民俗性的，不是商业性的”，陈临春强调：“兔年春晚绝对没有植入广告！”

　　新闻背景

　　央视2011年广告招标较往年有所创新，首次分成三个环节，分别是签约认购、网上招标和现场招标。招标会自今年8月开始预售推广。9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分结束。10月23日-24日举行网上招标，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011-2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。 记者杜恩湖