涨价，品牌彰显竞争力

    　在当前股票市场全文章来源华夏酒报线“飘绿”的情况下，白酒股成为耀眼的“红花”点缀着整个大盘，即使如此，也有业内人士分析，市场还有往2800点下方靠拢的可能，很多股民都将目光盯准了白酒行业。
    　从今年下半年以来，受知名一线白酒品牌涨价潮的影响，很多二线、三线白酒品牌都出现了不同程度的涨价现象，有的直接提价，有的变相涨价。但不同的品牌在涨价之后很明显地出现了两种结果：一种是有价无市，一种是有价有市。
    　对于有价无市的白酒品牌来说，主要表现为两种情况，一种情况是横空出世的高价位产品。这种产品大都是业外资本刚刚介入，看好了白酒市场的巨大市场和利润空间，投巨资打造的新品牌，尽管包装奢华、价格昂贵，产品也赋予了各种皇室正统般的概念，但由于知道的人很少，了解的人更少，有价无市就成了很自然的事，很多投资者在投入了几千万元的资本后，却黯然退出了市场就是很现实的例子。
　　有价无市的第二种情况主要表现在二、三线白酒品牌上。二、三线白酒品牌的消费人群多集中在一个区域或者一部分人群，无论是消费档次还是身价地位，都没法与动辄几百元甚至上千元/瓶的高端酒相符，他们钟情于某种品牌除口感之外，还有就是价格优势，这些消费者都是根据收入定消费，当区域品牌涨价太多后，他们很有可能会重新选择适合自己的其他品牌。
    　有价有市的产品大家都有目共睹，只有几个一线知名品牌，高端人群以消费这些品牌为荣，他们不会因为涨价而放弃“面子”和地位；普通消费者则以能消费到这种产品为奢望，一旦有了消费高端品牌的机会，往往会津津乐道很久。在这种情况下，受到产供销等多方面的关系，即使生产企业没有涨价的行为，那些热衷于高端消费品的消费者和经销商也会因为“面子”和利润而抬高产品价格。
    　每次知名白酒品牌涨价，都会惹来不小的非议，同时也令那些有价无市的产品垂涎三尺。归根到底就是一句话，都是品牌的力量。它不仅能带来价值链的增值，还能带来优先的商业机会、强劲的抗风险能力和传承千年的繁衍生命力。
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