内蒙古白酒市场“百花争艳”

    　本报讯　一直以来，内蒙古的酒类产销量规模可观，但地区酒业结构存在偏向中低端产品发展的趋势，在全国范围酒类产品中竞争力并不强。随着内蒙古消费者消费水平的提高，地产白酒开始在内蒙古市场取得主动权，区外品牌占据高端白酒大壁江山的情况有了很大改观，尤其是临近年末销售旺季，地产酒开始和区外名酒争夺市场。
品牌“百花争艳”
    　“百花争艳文章来源华夏酒报”是内蒙古白酒市场的一大特点。《华夏酒报》记者在内蒙古自治区赤峰市各大超市和赤峰中烟金叶烟酒有限公司连锁分店看到，内蒙古各大中小酒厂的酒类产品在超市内随处可见，销售较好的内蒙古地产酒类品牌主要集中在宁城老窖、河套、陈曲酒等几个品牌。蒙古王作为地产酒，在赤峰等部分城市中的销售量并不大。但奶酒、冬虫夏草酒等地区特色酒较受游客喜爱。
    　区外白酒在内蒙古市场也取得了非常好的成绩。除茅台、五粮液、国窖1573等全国一线品牌外，郎酒、汾酒、稻花香等品牌也在超市内随处可见，但从今年销售态势来看，剑南春的销量一般，水井坊较往年的销量略有下降，而洋河蓝色经典系列酒的销量较2009年有较大的提升。
    　与此同时，区外品牌系列酒较多也是内蒙古酒类市场的一大特点。郎酒、水井坊、泸州老窖系列酒品牌都比较多，其中泸州老窖系列酒最多，价格跨度也较大，价格从几十元/瓶到上千元/瓶不等。例如在赤峰市金叶烟酒有限公司，泸州老窖系列酒38度泸州二曲售价最低，为48元/瓶；52度国窖1573价格最高，为789元/瓶。
市场决定价格
    　从价格方面来看，内蒙古市场白酒消费价格较为集中，节庆、包装等因素对其销量有一定影响。赤峰市一位杨姓经销商告诉《华夏酒报》记者，目前内蒙古地区白酒消费以浓香型为主，清香型白酒市场销售量不是太大。平时消费者偏爱低度酒，但节假日走亲访友的人比较多，所以高度酒和包装精美的白酒产品很受消费者喜爱，其市场销量比较大。
    　从价位方面来看，普通消费者日常消费集中在百元以下/瓶的白酒，50元/瓶—100元/瓶价格带居多，而商务和政务用酒基本在百元以上/瓶。区外品牌以茅台、五粮液、国窖1573等为主，地产酒集中在河套、宁城老窖等高端品牌，其中188元/瓶的15年宁城老窖销量较好。
    　对于年末旺季较为抢手的茅台、五粮液等产品，《华夏酒报》记者看到茅台、五粮液在酒类连锁店和超市内的价格较为稳定，而在经销商渠道则是动态的。53度飞天茅台在金叶烟酒有限公司的零售价格为1080元/瓶，而在烟酒店的价格则不尽相同。赤峰市的一位酒类经销商告诉《华夏酒报》记者，由于各区域内高端产品的销量并不大，因此厂商针对各区域直接供货的并不多，存在从北京等市场流入的情况，所以价格也是浮动的，基本是由市场决定。
    　由于受零售终端分布区域等因素的影响，不同价位的白酒产品分布也不同，但宁城老窖、河套等强势地产酒随处可见。
　　在赤峰市新城区全宁街的一家超市内，《华夏酒报》记者并没有看到有高档酒在出售，价格最高的为368元/瓶的洋河天之蓝，还有188元/瓶的15年宁城老窖、148元/瓶的38度五星金六福，148元/瓶53度紫砂汾酒等产品在售。