茅台发令“限价” 价格仍在飞涨

  　　日前，茅台在宣布明年均价涨20%的同时也发布959元/瓶的限价令，但本报记者走访市场后发现，53°飞天茅台在一些商场断货，而一些专卖店和商场则已卖到1500元。

　　茅台价格已突破1500元。日前，茅台宣布明年1月1日均价上涨20%，并且给出了959元/瓶的限价令。不过，记者昨日走访广州各大商场，发现茅台的经典产品53°飞天在家乐福、华润万家等主要大卖场均出现断货现象，有货卖的商场也表示货源相当紧张，而该款白酒的零售价早已远远超出限价，从1200元~1500元不等。对于新限价令，业内均表示执行有难度。

　　商场涨价才有货

　　昨日，广州白云区的多家茅台专卖店内，均未看到53度飞天茅台。销售人员均表示没货，也不能接受预定。位于越秀区的一家茅台广州专卖店的销售人员则告诉记者，53度贵州茅台有现货，不开发票每瓶1200元，开发票的话卖1300元。而天河区一家贵州茅台专卖店，终于肯以959元一瓶的价格出售飞天茅台，不过必须得等到月底才能提货。他说，一般来说每个月月中茅台公司就会发货，上一批到店的是20箱。“量不但少还不固定，还有11月就订了酒的顾客没拿到的。”对于多数同行不按照“限价令”办事，这位店主分析，这是因为茅台供应太少，其他专卖店卖完后需要从别的渠道调货，就增加了流通成本。

　　在大商场，家乐福、华润万家等广州主要卖场均表示53°飞天茅台已断货。而有该款产品销售的多家大商场也均表示，货源非常紧张。记者看到，有百货公司的零售价已突破1500元。

　　茅台升值吸引资金炒作

　　对于此次涨价，多位业内人士均指出，这次涨价比预计的要高。之前市场预计贵州茅台明年大概只提价14%。目前，最抢手的53度茅台在全国终端零售价均超过1000元/瓶的水平，这次涨价后它的出厂价起码会涨120元/瓶，达到619元/瓶。透过这几年的陆续提价，贵州茅台的毛利率估计明年会达到93%。

　　昨日，广东省酒类行业协会秘书长彭洪向记者表示，今年多了禁酒令因素，很多其他白酒不敢涨价，但是茅台还是提了，说明这个品牌很“牛气”。

　　不仅厂家牛，中间商更是牛。虽然茅台官方提价的时间相差一年，但多家商场均向记者表示，今年以来，商场的茅台价格已多次上调，而且货源相当紧缺，特别是最近这段时间，几乎是每进一次货就涨一次价。而有大卖场也表示：“现在是启动特殊渠道，从另外的渠道调货，但价格肯定会比正规渠道高的。”

　　彭洪分析认为，高端白酒中间环节价格频频上涨，是因为经济复苏商务用酒加大，此外贵州茅台连年升值，吸引不少资金进场炒作。

　　高端酒春节前看涨

　　茅台酒厂此次在提出涨价的同时，也提出了限价令，全国经销商和专卖店的53°飞天茅台指导价为959元/瓶。

　　茅台酒厂集团党委书记、总经理袁仁国表示，茅台对经销商强制性地实施“限价令”，目的就是要把目前茅台酒的市场价格降下来。一旦有经销商违反“限价令”，将面临十分严格的处罚。

　　不过，广州一位资深酒业人士昨日对本报直言，茅台出台限价令并非首次，此前也都有惩罚制度，但是几乎从来都没有很好执行过。“首先必须是经销商打款去才能拿到货，此外各专卖店是有供应的指标，每个月供货多少箱是有计划的。终端则完全是市场在调节，指导价指不动。”某商场的采购经理告诉记着：“我们也不想提价，但是涨价了才有货，商场坚持不涨价就会没货的。预计春节前茅台价格还会再涨。”

　　除茅台的53度飞天，有知名大卖场告诉记者，这几天刚接到五粮液供应商的涨价通知，价格上涨10%。