天价酒拍卖，“实至名归”还是“欺世盗名”？

　　12月19日，一瓶“一马当先”五粮液藏品酒拍出了508.8万元的天价（详见12月22日《华夏酒报》6版，中国酒业新闻网http://www.hxjb.cn/html/201012/22/20101222085939100325.htm）。相比于12月14日一瓶53年前出产的土陶瓶茅台酒拍出的145.6万元，这瓶“一马当先”五粮液藏品酒果然是“一马当先”，价格到了让人瞠目结舌的地步。
　　
　　天价酒拍卖疑点重重，在“一马当先”五粮液藏品酒拍出508.8万元天价之后，笔者了解到，拍走这款酒的宜宾市一帆风顺酒业有限公司，隶属总部位于北京的金榜题名集团有限公司，而金榜题名集团与五粮液集团之间存在十分密切的合作，包括贴牌生产五粮液·金榜题名系列酒、五粮液·一帆风顺系列酒等。
　　
　　这并不是此次五粮液酒拍卖的特例。据笔者观察，在天价白酒拍卖中，占相当比例的买家是该酒企的大经销商或是与该酒企有着密切关系的人。为何在天价白酒拍卖中，买家往往与该酒企之间有着密切的关系？
　　
　　除了买家身份存在疑点外，不少名酒拍卖的流程也极为可疑。以今年9月汾酒集团在京举办的“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会为例，主办方是汾酒集团、所拍品由汾酒集团提供。试问，一场由企业自己主办、拍自己产品的拍卖会，究竟有多少可信度？更具讽刺意味的是，在天价白酒拍卖中，这类“自导自演”的拍卖会还真不在少数。
　　
　　客观来说，在规范的流程下，对一些具有特殊收藏价值的白酒进行拍卖，提升人们对优质白酒的价值认识，是值得肯定的行为。但随着近年来愈演愈烈的天价白酒拍卖所呈现出的不理性和不规范，使得白酒拍卖逐渐沦为一场场自抬身价的炒作，而作秀背后，隐藏的是企业对消费者的欺骗和不尊重。
    　
　　殊不知，在日益泛滥的拍卖“秀”中，白酒拍卖逐渐失去了最初的意义，其影响力也早已贬值。白酒拍出天价虽然能引起一时的轰动，但是在硝烟过后，不免会遭人非议，不仅无法实现提升企业品牌的目的，还会引起一连串的质疑和不信任。
　　
　　特别是在一连串食品安全和信任危机事件之后，消费者的心理已经非常脆弱，在这种状况下，与其用天价白酒挑战消费者的心理承受能力，不如踏踏实实地酿酒和经营。
　　
　　白酒业的“高烧”已经让人感觉到灼热文章来源华夏酒报了。从五粮液抛出为了“满足消费者身份需求”而提价，到茅台为“国家利益”和“消费者利益”而提价，再到一瓶瓶名酒被屡创新高的天价拍走，笔者只觉内心隐痛。这痛，是为了消费者而痛——难道消费者的智商和情感真能如此被践踏？！是为了白酒企业而痛——对消费者的不尊重最终会自酿苦果，而作秀和欺骗大众一旦成为企业追捧的营销手段，无异于自掘坟墓，迟早有一天会被大众遗弃。
　　
　　在各种媒体上，大酒企时常会标榜自身的责任感，试问，大酒企的责任感究竟何在？难道仅仅是以捐款多少来衡量的么？笔者认为不是。作为拥有导向影响力的大酒企，其不可推卸的一个责任是给同行业的其它企业树立表率。而以茅台和五粮液为首的大酒企究竟给行业树了一个怎样“表率”？
　　
　　是自欺欺人的提价理由，是限价令限不住的价格飙升，还是508.8万元的一瓶酒？
　　
　　清醒一点吧。
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