12月15日，茅台集团发出“涨价令”，从明年1月1日起提价20%。在一片舆论批评声中，20日茅台集团再出“限价令”，规定普通茅台的销售价格不得超过959元一瓶。此情此景与今年元旦提价后如出一辙，而茅台酒的零售价却在一年内全面破千。前车之鉴不禁令业内质疑，茅台集团频频祭出的“限价令”是否有诚意？是否有实效？
著名酒水营销专家、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰在接受媒体采访时表示：茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。现在是白酒的销售旺季，茅台又提价，媒体报道比较多，所以企业更多文章来源中国酒业新闻网的是从社会责任和品牌信誉来维护形象。
穆峰认为：“经销商是追求利润的，而且茅台本身对终端涨价也是起了一定作用。涨价是茅台、经销商、消费者及市场因素等共同作用的结果，受益方也是厂家和经销商，所以茅台的限价令和惩治措施比较有限。”
近期公众的质疑声很强烈，茅台高层的表态，其实是给外界展示一种姿态。穆峰进一步指出：“茅台从国企形象出发，它需要表示茅台酒高价背景下的企业立场，作出一个不愿高价的姿态，以维护其品牌和口碑。这样来看，茅台可能会找一家经销商杀鸡儆猴，但该代理商估计对茅台贡献不大，毕竟大部分都已突破限价令，牵扯面广；而且正是销售旺季，得稳定人心。”
“明年1月1日，茅台酒将执行涨价后的新价格，毫无疑问，大多数经销商会等到这个日期，顺理成章地调高价格。”穆峰认为，元旦前，可能会有少部分专卖店抛出一点货试探市场。穆峰表示，茅台酒厂959元的限价令肯定会被突破。“至于具体操作手段，囤货、限售已是既定套路，到时候，市场强烈的需求就成了价格上涨的铁定理由，‘限价令’也将不了了之。”
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