福斯特集团力推新品扼制销量下滑

　　澳大利亚最大啤酒生产商福斯特集团（Foster's Group Ltd）宣称，下半年澳大利亚啤酒市场预计将下滑5%，但该集团仍将维持其在该市场的50%的份额。
    　
　　福斯特集团旗下啤酒生产企业——卡尔顿联合酒业（Carlton & United Breweries）负责人John Pollaers表示，消费者不断转向预调酒和文章来源华夏酒报廉价烈酒，使澳大利亚啤酒市场份额下降。该集团旗下的维多利亚苦啤酒（Victoria Bitter）等传统啤酒销量持续下滑，所幸Fat Yak等新品的推出使下滑情况得到一定缓解。
    　
　　维多利亚苦啤酒是澳大利亚第一大啤酒品牌，年销售额达8.45亿澳元，目前正因年轻消费者不断寻求甜味和廉价替代品而逐渐失宠。近期，福斯特计划推出3个新啤酒品牌，包括一款口感较甜的Fusion Black，以顺应消费者口味的新变化。 “我们的产品定位还不够精准，近几个月来我们正在加速这方面的进展。”Pollaers说。
    　
　　截至今年6月底的半年中，福斯特失去了1%的啤酒市场份额。其中半数的降幅是由于传统啤酒的下滑。传统啤酒占到该集团在全国销量的41%。而5年前这一比例高达56%。
    　
　　目前，福斯特占有澳大利亚市场65%的传统啤酒市场和49%的低度啤酒市场，而由于消费者不断转向Lion Nathan旗下的Hahn Super Dry啤酒，这两大市场均出现持续下滑。Lion Nathan是澳大利亚第二大啤酒生产商，由日本麒麟啤酒公司（Kirin Holdings Co）拥有。
    　
　　福斯特集团的预调饮料也在帝亚吉欧的Bundaberg（一种朗姆酒、可乐混合饮品）等产品的冲击下不断下滑。
    　
　　随着福斯特葡萄酒和啤酒业务的分离，该集团为赢回消费者推出了一系列的措施。将销售渠道进行了重新划分，并加大对零售商、餐馆和俱乐部等渠道的开发力度。