“腐败酒”是一个危险的信号

编者按

　　茅台等高端名酒的价格不断上涨引起了各路媒体的极大关注，其中不乏讨伐、反对之声，为什么高端白酒产品涨价会牵动社会舆论的神经，酒业的奢侈品之路是否还应该走下去呢？本期让我们一起来关注高端白酒涨价后的连锁效应，探讨高端白酒能否一路“高”歌？

　　按道理说，茅台酒价格涨不涨，跟绝大多数普通老百姓是没什么关系的，但此次茅台酒涨价还是引起了广泛的社会关注。为什么会这样？因为“喝酒的不买，买酒的不喝”，因为想发泄一下对公款吃喝和腐败行为的不满。有不少言论表示，茅台酒的价格反映出的是腐败的行情。
　　
　　茅台=“腐败酒”？不管这个等式是否成立，对茅台来说，这都是一个十分危险的信号。
　　
　　茅台酒的用途大致分为送礼专用、公款吃喝和富人消费，其中，公务人员是茅台酒主要的消费人群。在茅台酒与政务消费关系如此密切的情况下，茅台更应树立自身的健康形象，极力避免与“腐败酒”有所关联，把握好奢侈品与“腐败酒”之间的界限。而从目前来看，茅台不仅没有极力撇清其与“腐败酒”的关联，甚至在一些公开的言辞中还默认了这种关联。
　　
　　中国是一个特别注重名声的国家，以物喻人也是自古以来就有的传统，比如说以莲花喻人，赞美君子出淤泥而不染的高尚人格，不少人就会有意无意地在生活中摆放一些与莲花有关的物件。假设茅台成了“腐败酒”的代名词，那么由物及人，喝茅台酒的人也很容易被联想成腐败人士。这种联系是非常危险的，作风清廉的人自然不会去喝，而真正的腐败分子也不敢明目张胆地喝。
　　
　　一旦茅台被定义成“腐败酒”，其危险性不仅是影响消费，更有可能被当做腐败的“共犯”而遭受打击。就拿这次茅台涨价遭媒体群攻来看，如果茅台不是与公款消费有着如此密切的关系，如果茅台只是一个普通的酒类品牌，其涨价行为还会引发如此凶猛的质疑么？恐怕不会，与其说媒体是在质疑茅台，倒不如说媒体是在质疑由“高价茅台”而联想到的那部分“身份特殊人群”。某种意义上说，茅台是做了这部分人的“替罪羊”。
　　
　　从茅台自身的发展来看，涨价其实并无过错，走奢侈品路线也无可厚非。放眼国内高端白酒领域，茅台是最有资格晋升为奢侈品的品牌，但越是有资格，越需要注意自身的品牌声誉。中国与西方国家不同，自古以来，就不是一个提倡享乐的国家，所以，文章来源华夏酒报国外在奢侈品方面的理念不能完全适用于中国。在中国贫富悬殊还比较大的情况下，奢侈品牌的出现必然会刺激一部分群体的神经，特别是其消费主体为公务人员时，更会引起普通老百姓的强烈不满。在这种特殊而敏感的局面下，茅台如果想继续走奢侈品路线，就不能一意孤行地涨价，否则只能招致更强烈的口水战，应先保住自己的品牌声誉，摆脱与“腐败酒”的关系，树立高贵健康的品牌形象。