《全城热恋》鏖战央视，酒业品牌之争趋于白热化

剧透：

　　2010年11月8日，一年一度的央视黄金资源广告招标会在北京央视梅地亚中心卖槌落定，来自全国各地、各行各业的约300家企业参与了此次招标， 在经过了12小时的激烈竞争后，中央电视台2011年黄金资源广告招标共竞得126.6870亿元，比上年增长17.0225亿元，增幅为15.52%，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，而现场竞标金额的前三位则全部被酒类企业包揽。

　　央视招标会俨然成为酒类品牌“论剑”之巅。

    　其中，五粮液集团以总价4.05亿元抢得了2011年除5月至8月以外新闻联播报时组合的所有时段；郎酒同样延续了近几年的强势姿态，不仅以1.9399亿元拿下2011年后三个季度的整点报时，还以1.26亿元获得了春晚冠名、以2935万元和2706万元分别拿下全年中央一套黄金剧场贴文章来源华夏酒报片一、贴片二、以1004万元拿下中央二套对话广告等时段，总投资同样超过4个亿；泸州老窖则是白酒企业“抢占”央视阵地的又一支生力军，首次参与央视黄金资源招标会的泸州老窖可称黑马，在现场累计招标额度达3.3亿元，连同前期签约的央视二套战略同盟，泸州老窖2011年在央视的投放量将突破4个亿。此外，像劲酒、贵州茅台、青岛啤酒、燕京啤酒、古井贡等众多酒类企业也纷纷出手，2011年的央视屏幕势必“酒香弥漫”。

    　央视黄金广告资源招标素来有“中国经济晴雨表”之称，同时也体现出一个行业的发展走向和企业的信心指数。

　　目前，国内酒类消费市场持续升温，且行业集中度越来越高，传统名酒强势回归，特别是以茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等为代表的全国性酒类品牌，正处于市场博弈的关键阶段，其品牌传播效果的差异成败，将对未来的市场格局产生重大影响。于是，央视资源也就成为其志在必得的“战利品”了。

    　我们应该认识到，酒类品牌今天在央视“擂台”的你争我夺，截然不同于当年的“广告酒”大战，多数竞标企业是把央视资源作为其品牌形象传播与提升的重要平台，将消费者心目中的品牌价值定位，作为企业长远发展规划的重要组成部分，为此而展开了“真金白银”的实力对话。

　　从这一角度而言，酒类企业“鏖战”央视，正是当前品牌之争白热化的一个缩影，也是酒业信心提升的表现。

　　关注度： ★★★☆★☆

　　辣评：

　　如今，打开央视，酒类品牌广告的亮眼程度绝对不亚于一颗耀眼的钻石。2010年的央视黄金资源广告招标会俨然是一场热热闹闹的“比武招亲”，众多“爱慕”央视黄金时段的酒企不惜砸下重金，不仅在招标会现场出尽风头，也预告了2011年央视屏幕必将“酒香弥漫”。

　　不得不提醒一句，央视广告虽美，但难保观众不会产生审美疲劳，除央视广告外，酒企还需积极探索其它传播方式。天涯何处无芳草，何必单恋一枝花？