“药葫芦里卖出酒”药厂插足保健酒

　　广药集团在并不寂寞的保健酒市场空降一个新酒瓶：1月17日，广药集团旗下白云山和黄中药发布推出“白云山神农酒”。据南都了解，这是广药集团成立“王老吉大健康产业联盟”之后的第一个落地项目。

　　药厂“葫芦卖出酒”

　　广药集团总经理李楚源告诉南都说，这是白云山和黄利用神农草堂的中药传统文化进行产业嫁接的举措。“我们将依托广药集团旗下的众多传统名牌，凭借院士领衔组成的技术团队，在制药、医疗、保健方面扩展大健康产品覆盖面。”

　　尽管刚刚上市发布，这款保健酒的竞争定位直指“黄金酒”、“白金酒”，力图凭借在医药领域独特的营销渠道定位，与保健酒名牌一决高低。

　　目前保健酒市场，价格在百元以上已属高端，而茅台(600519,股吧)白金酒、五粮液(000858,股吧)黄金酒的价格从100-800元不等，新推出的“神农酒”亦在数百元的定位上。

　　据了解，黄金酒2009年已实现10亿元的销售额，2010年五粮液集团斥资2亿元扩建黄金酒产能后，年产黄金酒可达1.2万吨，成为世界上保健酒生产规模最大的基地。茅台白金酒曾一度在山东、江苏、安徽、河北等10个省(市)先后布下销售要点，保健酒是近年五粮液和茅台两大酒业巨头先后扎堆的一块市场。黄金酒、白金酒及老牌保健酒劲酒等，在市场容量只有100多亿元的保健酒市场逐鹿。

　　制药企业的优势

　　李楚源透露，此款由刘昌孝院士领衔研制的“白云山神农酒”预计今年销售达到1500万元，2020年时达到5亿元。李楚源认为，他们将借助中药研发实力和产品品质，转变人们对保健酒的认知，“基于制药技术的保健酒，将成为市场的一个重要趋向。”他说。

　　广东酒类行业协会专家李唐表示，中国白酒市场渐趋萎缩所造成的市场空间，有很大一部分被“健康酒”替代。目前健康酒以每年超过30%的速度增长，预计2012年健康酒行业的市场规模超过130亿元。保健酒专家对南都说，白云山和黄推出的保健酒，或可改变保健酒的概念。

　　据了解，目前中国保健酒市场，一般都是依靠酒基，对相应的中草药、动物、矿物质中药进行炮制加工而成。目前由于农药、重金属污染等原因，中药材质量堪忧，可能对人体产生潜在的威胁，保健酒市场一直难以取得量上的巨大突破，而药企由于掌控上游中药材生产基地，因而对成本和质量控制较为到位。

　　白云山和黄向高毛利的酒类市场投下重磅炸弹，尽管广药集团对这款产品充满信心，但依然需要市场检验。