茅台王子酒被立为“太子”酱香格局或将生变

　　1月20日，贵州茅台（600519.SH）发布公告称：根据公司“十二五”发展战略以及对消费市场的调查预测，经公司第二届董事会2011年度第一次会议审议通过，公司2011年决定投资约6亿元实施2000千升茅台王子酒制酒技改工程及配套设施项目，以新增 2000千升茅台王子酒基酒生产能力。该项目的投资中，固定资产投资总额约为 5.6亿元，铺底流动资金约为 0.4亿元，所需资金拟由公司自筹解决。

    　公告称，该项目完工投产后，根据茅台王子酒基酒生产成本、销售及现行价格等因素预测，每年销售收入可达 40620.2万元，税金15841.9万元，利润总额 17990.5万元，投资利税率达到43%，投资利润率为22.9%。总体而言，该项目的建设将有利于茅台王子酒基酒的集中生产、经营管理。该项目对于充分依托公司在资金、工艺及技术等方面的优势，扩大酱香型白酒消费群体，提升公司产品的市场占有率，更好地满足消费者需求，增强企业核心竞争力，促进企业发展具有积极的作用和意义。

    　业内人士认为，贵州茅台通过几年来的不断涨价，已经确立了其在行业的主导地位，再加上近年来茅台酒的扩产成效显著，茅台酒在短期内无法被超越。在茅台酒价格已经破千的情况下，贵州茅台通过涨价获取利润的空间越来越小，贵州茅台急需一个新的利润增长点文章来源华夏酒报。在这种情况下，贵州茅台有时间有能力重新梳理自己的品牌体系。

    　随着茅台价格的高涨，越来越多的生产企业加入到酱香白酒的队伍，在茅台酒独享高端的同时，酱香白酒的中低端市场被瓜分，此次贵州茅台大张旗鼓地投入巨资对茅台王子酒进行扩产，表明茅台开始对中端市场的占有率重视起来，并决心用茅台王子酒来争夺酱香白酒的中端市场。再加上茅台王子酒的定位、定价已经被茅台酒远远的抛在后面，茅台酒提价后留下的巨大价格空间急需补充，在这种情况下对茅台王子酒的重新打造被提上日程。“公告”表明茅台王子酒的地位被重新确立并被提高，“王子”被立为“太子”后，未来的酱香白酒格局或将生变。    
      
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