礼品酒巧打文化牌

　　“送礼就送ⅹⅹ酒”，又到了岁末年初，酒商抓住销售契机，一个个礼品酒纷纷亮相。记者在西安市场发现，今年礼品白酒推出个性服务，打出文化牌，瞄准高端市场。

　　日前，西凤酒推出一份烟、酒、茶、玉四合为一的“荣耀之礼”礼品酒，售价高达3699元。里面融合了红西凤酒、好猫烟、午子仙毫、蓝田美玉等陕西地产名牌产品。“将陕西最有代表性的东西装在一个大礼盒里呈现给消费者。既让消费者感受到了荣耀，也等于给外地人一张陕西的名片。”一位学者如是评价。

　　另一款“不折腾荣耀珍品”礼盒，则将SOD活力酶与白酒配伍，主打营养牌。同样价值不菲，2斤装的为1089元，一斤装的589元。在麦德龙、沃尔玛、华润万家等超市，记者看到，一些礼品酒采用木盒包装，盒子里附有绸缎，还有的礼品酒采用陶瓷瓶、有机玻璃盒，有皇冠式样的还有编钟式样的等等。有的还配有白瓷器、玻璃杯、汤匙刀叉等用具，酒瓶上的手工彩绘也十分绚丽夺目。“礼品白酒包装都很漂亮，选哪个、怎么选，消费者和送礼者有时很茫然。我们认为高端礼酒需要提高的是价值的差异化，增加礼品酒的个性和文化。”西北大学社科系李刚教授说。

　　有人说，白酒是一种最能体现中国传统文化特色的符号。在十三朝古都西安，过春节走亲戚朋友，许多人喜欢将酒作为礼品相送，这是礼品酒所扮演的角色与普通白酒产品存在的最显著区别。眼下，各
大酒企越来越看重文化因素，在送礼的同时，也送去了一片文化的色彩。