啤酒巨头掀起涨价波 集体涨价10-20%

　　近期，燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后涨价，涨价幅度在10-20%。涨价区域是从销量比较集中、竞争优势比较明显的区域或者优势品种开始。 

　　燕京啤酒主要提价区域是在北京。其北京市场份额长期在80%以上。雪花啤酒则是在东北地区部分市场开始提价。据悉，青啤提价虽然是全国性的，但涨价的只是部分品种。 

　　大型啤酒企业提价，地方中小型啤酒企业马上跟进。

　　新疆伊犁雪正在酝酿今年4月份提价。公司总经理孙传宏对本网表示，伊犁雪将提价10-20%，提价之后，每包9瓶装的啤酒大概涨2元-3元。

　　这家产量万吨左右的地方小型啤酒企业，其啤酒生产的主原料啤酒大麦都来源于新疆当地。利用地缘优势，这家企业不需要从国外进口大麦和啤酒花等原料。本来，这可以让伊犁雪的成本压力相对较小，但是近期新疆大麦涨价幅度也不小，比去年8月份涨了300元/吨。加上运输成本提升30%、人工成本提升20%。

　　伊犁雪感到成本压力很大。但此前价格却提上不去。孙传宏表示，因为地产啤酒最大的竞争对手燕京啤酒已经进入到新疆市场几年，虽然燕京每年在当地都有很大亏损，但仍然在新疆市场不断扩张。不断增加市场份额。如果燕京不涨价，别的企业也不敢涨。如今燕京提价，小型企业就可以跟进，也缓解一下成本压力。

　　青岛一家啤酒企业崂特啤酒相关负责人对本网表示，虽然企业不愿意把成本压力传导到市场，因为提价会影响到产品的竞争力。企业尽可能自己消化。

　　“但是目前，不涨不行啊，不涨就太累了。”这位负责人表示，崂特啤酒肯定也会涨价。但是涨价很谨慎。会选择合适的时机。涨价时间还没确定。

　　“涨价对于啤酒行业是一种机遇，可以趁通胀之机提升企业的利润空间。” 啤酒行业专家方刚表示，此轮啤酒企业集体涨价，原材料、人工等涨价导致的成本压力只是涨价的导火索。涨价其实还与啤酒企业的战略预期、品牌营销能力有关，考验的是企业的营销能力。

　　上海证券研究所分析师滕文飞对本网表示，此轮原材料涨价给啤酒企业带来的压力比起2008年时小很多。因为2008年啤麦涨价使啤酒企业已经接近亏损边缘，现在的啤酒大麦进口价格比起2008年最高的时候，大约跌了一半。

　　“啤酒企业也是借着通胀之机提价，提升利润空间，保证企业的盈利，抵消原料上涨的压力，而将成本压力转嫁给消费者。”滕文飞表示。

　　滕文飞表示，很多企业涨价都是选择销量大的地方，率先涨价。这样比较有话语权，不至于影响其销量。比如燕京提价，是在其销量比较高的北京地区提价，因为企业提价会考虑消费者的承受能力。