南非葡萄酒瞄准中国市场

    　本报讯　日前，南非著名酒厂Vergelegen首席执行官Don Tooth表示，在西欧等主要市场经济复苏缓慢以及南非货币兰特的高汇率影响下，南非葡萄酒生产商利润严重受损，纷纷将产品推向中国市场。
    　Tooth表示，虽然目前英国仍是南非葡萄酒最大出口目的国，但新兴的中国市场的巨大需求十分令人鼓舞。Vergelegen酒厂的产品目前已出口到全球31个国家，而英国仍旧是其最大出口国，其次是斯堪的纳维亚国家、德国及荷兰。
    　Tooth表示，出口市场的严峻形势和国内市场的生产过剩迫使南非葡萄酒开发新的市场，目前在中国市场上已经获得了一些成功。虽然中国市场的进口量无法与英国市场相提并论，但中国消费者对高端葡萄酒的追捧使酒商们看到了一线希望。而在英国市场，人们更倾向于购买质优价廉的葡萄酒。Tooth认为，该酒厂在中国的销售策略之一是确保产品进入大城市高档宾馆的酒单。
    　中国驻南非大使钟建华也相信，如果南非酒商在市场战略上达成共识，南非葡萄酒在中国市场将比欧洲葡萄酒更有优势，主要策略之一是集中在主要省市进行推广，使中国消费者最终了解南非葡萄酒的独特品质。“如果每个酒庄孤军作战，很难获得成功。而且，单一酒庄的产量也无法保证在这个巨大市场的持续供应。南非酒商应当采用统一的标识，比如桌山（位于南非首都开普敦），以代表南非产区。而且，投放中国市场的葡萄酒应当是高端产品，因为中国消费者愿意为好酒花大价钱。”
    　由于受到葡萄酒需求量下降、葡萄酒价格下滑以及兰特汇率文章来源华夏酒报持续走高的影响，不少南非酒商都开始退出英国市场，将出口产品对准国内市场。Tooth表示，目前南非葡萄酒在英国市场的价格已趋于稳定，但仍然无法与经济衰退前相比。他认为，虽然经济在不断复苏，但南非葡萄酒在传统市场与旧世界葡萄酒相竞争的空间十分有限，而中国等新兴市场有着巨大的消费潜力。
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