南宁高档白酒普遍涨价 “疯狂茅台”抛开限价令

    春节期间，广州、北京、上海等城市的茅台等高档白酒频频疯狂涨价。南宁高档白酒市场情况怎样？记者近日走访发现，一向低调的南宁高档白酒市场也已悄然猛涨了一大截：53度500ml（一斤装）飞天茅台酒最高卖到了1580元，52度水晶瓶装五粮液从718元涨到788元，去年还卖798元国窖1573今年已涨到938元。有业内人士认为，南宁市场高端白酒普涨风潮已经到来。

南宁高档白酒普遍提价

    2月18日，在园湖路一家大型名烟酒店内，记者看到，53度500ml飞天茅台酒标价1280元，而去年七八月份的售价才729元。

    店主表示，今年的茅台酒价格确实涨得比较多，而且缺货，每瓶价格低于1200元免谈。

    而摆在显眼位置的另一高档品牌白酒五粮液价格也涨了一些，52度500ml水晶瓶装五粮液从去年718元/瓶猛涨到788元/瓶。店主说，如果想买多，五粮液的价格可以适当优惠，但最低不能少于730元/瓶。

    2月20日，在南城百货北湖店内，一瓶53度的500ml飞天茅台酒售价为959元。销售人员说，现在茅台酒已实行限价了，春节前夕，一瓶53度500ml飞天茅台酒最高卖到了1580元。

    据记者调查，今年以来，南宁市场上几乎所有的高档白酒都已涨价，其中又以茅台酒涨价幅度最大，单瓶涨价幅度在500—1000元。除此之外，五粮液系列酒单瓶涨幅超过100元，其他一些高档酒类品牌如剑南春、国窖1573等涨价幅度均在10%左右。

茅台酒限价令成一纸空文

    让人玩味的是，作为涨价风潮的 “带头大哥”国酒茅台在春节前夕还出台一纸“限价令”，其中列明了茅台酒主要品种的最高销售价格，如：53度新飞天500ml茅台酒在专卖店指定价为959元，在商（场）超（市）最高零售价1099元；53度五星500ml茅台酒专卖店价格为949元，在商（场）超（市）最高零售价1089元；53度15年茅台最高限价5999元……

    这则于今年1月1日实行的限价令宣称“为了约束经销商在春节任意涨价，保护消费者的利益”，而事实上却只是一纸空文。

    早在去年12月正式涨价风潮前后，茅台酒的供应就一直处于紧缺。而春节前又是销售最高峰期，等到限价令出来之时，一直处于紧缺状态的茅台酒早已销售一空，有价无货。

    为何限价令出来以后，茅台酒的市场价还是那么高？一家茅台酒专卖店经销商透露，限价令只针对专卖店销售渠道，它对一般的烟酒店等毫无约束力，茅台酒还是可以照样涨价。

    他还说，今年春节，南宁市场茅台酒的销量虽然有些下降，但因为价格涨上去了，所以无论是厂家还是销售商都仍是赚得盆满钵满。“量减价升，从某种程度上说，茅台酒的这次涨价行动划上了一个堪称完美的句号。”

垄断性供求关系助长涨价风

    高端白酒零售价为何如此节节上涨？在业内人士看来，这与高端白酒的稀缺性和在供应方面形成垄断有很大关系，可以从茅台酒业公开发布的涨价公告上看出一些端倪。

    茅台酒业2010年12月15日发布公告显示，涨价是因为“考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素”。实际上，其中所谓的“原辅材料价格上涨”根本不足以成为涨价的理由，因为粮食成本在产品售价中的占比还不到10％。

    业内人士指出，涨价的真正原因在于供应的垄断性和奇特的“面子”消费需求：一方面是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”，炫耀性消费需求猛增让商家有机可乘。喝茅台酒的人根本不在乎价格，“哥要的是一种身份”，这样的消费心理很自然地给了商家涨价的勇气。其次，由于高档白酒具有一定的垄断性，缺乏市场机制调控以及相应的价格监管，只要市场“刚性需求”存在，暴利就可持续下去。

    当然，最后“被涨价”的还是普通消费者，为了“面子”“身份”，他们不得不付出更多的钞票购买产品。按着高档白酒销售规律，价格只要涨上去，再降下来的可能性几乎为零，至少对茅台、五粮液这样的品牌，至今还没有先例。“高档白酒品牌只有每年上涨的，没有见过降价的。”七星路一家五粮液专卖店经销商肯定地说。