酒行业遭遇山寨文化

　　近年来，在酒行业中类似“七粮液”、“拉菲传奇”的山寨品牌出现了不少，这不仅仅是简单的营销学商标策略或者恶劣的商标侵权，其背后有着深厚的山寨文化气息。
　　
　　中国山寨文化由来已久，最初多数是毫无恶意的模仿，而今的山寨品牌多半是利益驱动使然。借助于电视、报刊、网络等媒介的传播，人们关注名牌，为了让自己显得更有品位、更与众不同，消费者更趋向于购买名牌产品。品牌商品的高品质和品文章来源华夏酒报牌效应得到了消费者的广泛推崇，然而其高额的广告、技术研发等投入也注定要转移到购买者头上，高昂的价格使大部分消费者望洋兴叹。中低收入阶层由此投身于性价比更高的山寨商品中。于是，山寨作为草根文化的代表，流淌着仿造、廉价、便捷的血液，在民众智慧的催发下茁壮成长，打破一切规矩，为的是图个高兴，这就是山寨文化。
　　
　　“七粮液”、“拉菲传奇”的出现是市场经济的产物，且不论它们是否侵权，它们的出现让有着“拉菲梦”的中低端消费者美梦成真，虽然这个梦只是“山寨梦”。对于酒类市场而言，山寨产品有其存在的合理性。
　　
　　第一，酒业产品的供给呈金字塔形，低端产品供给量大，随着产品品质的提升，供给量逐步下降，山寨品牌的品质价格大部分定位在中低端，极少出现因为商标对消费者产生的误导。换言之，人们已经了解到了山寨酒和品牌酒的差别，山寨酒对五粮液、拉菲等高端酒的冲击十分有限。
　　
　　第二，山寨品牌在市场中扮演活跃气氛的角色，人们在看到“七粮液”这个品牌的时候，第一印象想到的必然是它跟五粮液是什么关系，无形中又加深了五粮液在人们心目中的印象，而对于“七粮液”人们会因为太“雷人”而开怀一笑，真正会去尝试的消费者应在少数，山寨品牌在某种程度上对知名品牌的推广起到推波助澜的作用。
　　
　　第三，山寨产品虽然不能与名牌精品媲美，但它面向了更广大的消费者，当名牌高高在上时，山寨产品正好弥补了大多数人囊中羞涩却又想和“名牌”沾光的心理。然而在这个过程中，也产生了很多问题，例如引起名牌商家不满、模仿了外在却不得其精髓以及版权问题等。
　　
　　山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。山寨文化的衍生物，早已打破手机的束缚，而扩展至其他行业。
　　
　　在中国社会中，山寨文化是人民群众创造的，体现了民间的文化创造力，一定程度上有其生存的依据，山寨产品在各个行业以摧枯拉朽之势一路狂奔时，也从另一个侧面说明了其广大的市场需求，正是市场需求催生了越来越多的山寨产品。只是它们与被模仿品牌处于不同的消费层面而已，而且既然模仿，那么所选择模仿的品牌大多十分成熟，因此消费者并不会将“七粮液”等同于“五粮液”。
　　
　　虽然山寨文化出现后一直备受争议， 但是这也是时代发展的产物，我们不提倡但却无法避免，所以消费者在消费时应做到心中有数，理性选择山寨产品，在满足自己名牌心理的同时还要避免被不法分子欺骗。
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