华润雪花啤酒整合江苏三泰

　　2月23日，华润雪花啤酒（中国）有限公司宣布，华润雪花啤酒通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司（下称“三泰啤酒”）获得“三泰”商标使用权以及其营销渠道。

　　同时，成立华润雪花啤酒（泰州）有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

　　这是近期华润雪花啤酒在华东市场的第二次行动。此前不久，在稳居市场第一的浙江市场，其以2.68亿获得浙江西湖啤酒控制权。

　　据悉，2004年华润雪花啤酒斥资14.5亿元收购澳洲狮王啤酒中国业务，全面进入江苏市场。先后通过改扩和自建，拥有了苏州、无锡、常州、南京等4家现代化工厂，2010年更是突破历史新高，市场份额已达40%左右，继续扩大领导者的优势。

　　分析认为，华润雪花啤酒此次整合三泰啤酒，在市场策略上也可谓明智之举，位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场，而苏南市场是华润雪花啤酒的“根据地”，这样就能为苏中市场的开拓提供有利帮助。

　　三泰啤酒是江苏省内最早生产啤酒的厂家之一，“三泰”系列啤酒是江苏名牌产品，“三泰”商标是江苏省著名商标，曾经畅销长江南北，销量在江苏省同行业名列前茅，但三泰啤酒也面临着啤酒行业的兼并整合所带来的残酷市场竞争。在此背景下，三泰啤酒公司充分认识到必须与强势品牌挂靠联合，主动实施“高位嫁接”，改变了单打独斗的不利局面。华润雪花啤酒（泰州）有限公司建成后将推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。