大幅涨价为提升品牌形象？

　　对于涨价，有白酒行业的负责人表示，由于粮食、物流、人工工资等各种物价上涨，导致了白酒生产成本大增，企业根本无法承担这个物价上涨带来的成本压力，只能顺势调价，在市场作用下，从而导致了白酒行业涨价潮的再次到来。

　　不过，在国内的一些知名网站上，网民对成本上升导致涨价一说并不认同。有白酒企业内部工作人员透露，其实白酒的成本比较低，即使最高端的白酒，一瓶的成本总和还不足百元，如按市场价格千元计算，成本价格还不足销售价格的十分之一。

　　因此，涨价为提升品牌形象一说甚嚣尘上。对于五粮液的这一次提价，酒仙网CEO王秀明就曾称是因为“五粮液不希望被茅台甩在第二梯队”。有品牌白酒销售经理更明确指出，在白酒行业，涨价成了提升品牌形象、扩大市场份额的武器之一。“现在中国的情况是，高端白酒的价格越高，卖得就越红火。”

　　谁在背后助推涨价

　　一边是形同空文的限价令，一边是白酒幅度罕见的涨价热潮，到底是谁背后助推涨价？有网友在网上发帖，或“一语道破天机”公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份的需求”十分刚性。

　　此言不虚，虽然茅台、五粮液因“涨价门”遭到了大众的口诛笔伐，然而就在茅台、五粮液的零售价格飞上云端的同时，目前全国不少销售点的销售依然紧缺，很多地方都没什么货，有货的地方，有的昨日卖出了1380元的高价，比其规定的最高售价高出了400元。“价格再贵也有人买，有的会员还一买好几瓶”，一家烟酒专卖店负责人表示，能进到货就不错了，真正来买茅台五粮液的，很少有人在意价格。

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