“泰山”打造全国高端品牌

　　鲁酒振兴一直是行业关注的热点话题，鲁酒企业也一直在努力。年初，鲁酒“龙头”泰山生力源与中国航天高调“联姻”，中国航天基金会正式授予泰山生力源集团“中国航天事业合作伙伴”称号，五岳独尊酒为“中国航天专用庆功酒”、泰山特曲为“中国航天专用白酒”称号。航天，为泰山酒打上了一个深刻烙印，也彰显了鲁酒龙头企文章来源华夏酒报业泰山生力源加大进军全国市场的力度，强力打造全国高端品牌的姿态。

　　“看重泰山酒的品牌、品质和发展潜力”　

    　据了解，目前与中国航天基金会合作的有蒙牛、中石化等22家企业，均是各行业的龙头企业和领军品牌。对于为什么会选择泰山生力源作为合作伙伴，中国航天基金会秘书长张玉江说：“航天是中华民族腾飞的标志，而泰山则是象征中华民族的重要符号，两者正好相匹配。”张玉江介绍，选择“泰山”，基金会进行了几个月的慎重考虑和考察，去年11月中旬，他带领基金会有关人员专程到泰山生力源进行了实地考察。张玉江认为，虽然泰山生力源目前还不是全国白酒行业的龙头，但无论从泰山这一品牌、产品品质、文化积淀，还是企业责任看，泰山生力源都有着巨大的发展潜力，崛起只是时间问题。　

    　张玉江表示，中国航天基金会在一个行业只与一家企业合作，合作伙伴在任何一个行业都具有唯一性和排他性，因此，泰山生力源公司成为白酒行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”，而五岳独尊酒也成为“中国航天唯一专用庆功酒”。

　　泰山五岳独尊：打造鲁酒第一高端品牌

    　在携手中国航天的同时，泰山生力源集团的另一个大动作就是高调成立了山东泰山五岳独尊酒业有限公司，专门运作五岳独尊品牌。

    　泰山五岳独尊酒是鲁酒阵营中第一枚高端品牌，经过近十年的市场培育，已经在省内市场具有较高人气。在这种情况下，由泰山生力源发起，并作为大股东，泰山特曲浙江、广东、苏州三大主力经销商作为参股股东，正式组建了泰山五岳独尊酒销售公司，负责五岳独尊品牌的省内提升和全国推广工作。为确保启动成功，他们聘请了业内知名的营销策划和包装设计公司，全面规划市场战略，对包装进行全面升级。泰山生力源的这一举措，被认为是泰山生力源营销思路的重大调整和变革。

    　从白酒行业发展看，产品结构升级将是白酒市场发展的必然趋势，而由于历史原因，鲁酒的市场运营长期在低端市场进行，对一个品牌来说高端带低端容易，而从低端向高端提升却是非常困难。许多品牌的成功都证明，一个企业要想实现跨越式发展，必须注重品牌打造，在高端聚集势能，然后带动低端市场。泰山生力源在经过多年的积累之后，已经具备了雄厚的资金实力和市场基础。而近几年，随着几家鲁酒企业的争相崛起，鲁酒作为白酒行业一个刚刚开始挖掘的高端富矿，已经吸引了业内外无数关注和期待的目光。在这种情况下，泰山生力源重新梳理产品线，把“五岳独尊”与“泰山特曲”巧妙衔接，重点打造泰山五岳独尊这一核心品牌。据泰山生力源集团总经理、泰山五岳独尊酒业有限公司董事长张铭新介绍，从2011年开始，泰山生力源将把运作“泰山五岳独尊”作为企业战略目标，聚焦企业优势资源，加大投入力度，通过“小窖概念”、“央视广告”、“中国航天”三大利器，奋力提升山东市场，继而向全国市场迈进，以引领鲁酒早日实现振兴。

　　厚积薄发 泰山生力源稳步走向全国市场

    　过去多年，泰山生力源不仅在浙江、广东、海南、江苏等省外市场保持巨大的竞争优势，而且积极稳妥地打造了泰莱根据地市场，通过县级代理模式完成了省内市场的布局，同时还开发了河北、河南、安徽、苏北等省外新市场，新开发省外客户近百家，招商形势一片大好。作为鲁酒“龙头”，泰山生力源领跑鲁酒发展的形势更加明显。

    　人们有理由相信，在未来几年，“泰山”一定能成为全国白酒强势品牌。领军企业在发力，鲁酒的振兴还会远吗？　
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