徽酒前景看好

　　我国白酒行业发展并不是一帆风顺的。1980-1996年,生产被逐步放开，再加上城镇人均可支配收入和农村人均纯收入快速增长，白酒产量持续增长；1997-2004年，受到亚洲金融危机和通货紧缩影响，我国经济增速放缓，再加上政府将白酒行业列为限制发展行业,白酒成产量快速下降;2005-2010年，我国经济进入新一轮繁荣期，白酒行业，特别是高端白酒行业进入大发展期，量价齐升。

　　有三点值得注意：一是我国经济未来必将经历一次从增长到转型的过程，而白酒行业的起起落落与经济增长的快和慢密切相关;二是高端白酒继续提价动力不足;三是产能快速增长使得白酒近5年一直处于供大于求状态，产、销量增速整体向下是不可避免的。

　　受到销售渠道、消费习惯等影响，地方白酒逐渐成为被消费主体，销售势头旺盛。“十二五”规划会把调整收入分配结构作为重点，地方品牌白酒逐步替代不知名白酒是长期趋势，特别是品牌基础好、擅长营销的地方白酒企业保持高增长是有可能的。

　　安徽是白酒生产大省，也是消费大省。由于仍属于不发达省份，再加上作为承接东部产业转移的第一站，面临巨大发展机遇，安徽经济保持高增长是大概率事件，省内白酒销售规模继续快速扩大。

　　徽酒企业擅长营销。除古井贡酒有很高的品牌知名度外，迎驾集团、口子酒业、金种子酒、双轮酒业和皖酒集团都是靠营销走出来的。另外，相邻省份山东、河南虽然也是白酒生产、消费大省，但没有影响力较大的品牌，这无疑给徽酒企业拓展省外市场提供了巨大的商机。

　　由于品牌基础不同，古井贡酒和金种子酒产品定位不同，前者旨在重塑高端品牌形象，后者则是立足中端，逐步向次高端过渡；在营销策略上，两者都把销售渠道建设和品牌塑造结合起来，但后者更侧重于销售渠道的精细化管理；在省外市场的拓展上，前者以苏鲁豫皖为基础，谋划全国布局，后者则是筛选出5个省15个地区100个区/县作为重点。总体来说，两家公司都将保持高增长，维持“强烈推荐”投资评级。