赖茅之乱 祸起商标

    　商标，是品牌运作之根，是一个企业最重要的知识产权。“赖茅”有一定的历史渊源，是贵州茅台镇的共有原产地品牌。由于历史原因，“赖茅”商标无法注册，自然造就了赖茅酒鱼目混珠和良莠不齐的状况。
    　经济学里有个“劣币驱逐良币”的原理，即在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。当事人的信息不对称是“劣币驱逐良币”现象存在的基础。我们把这种原理运用在“赖茅”上，即由于赖茅酒的良莠不齐、无序竞争，最终可能导致“赖茅”这一个优良地产品牌被糟蹋。
    　地产品牌，是一个地方所有同类产品共享的知识产权；甚至外地品牌也可以利用“赖茅”这个集体商标，分享地产名牌的利益。好比一个美丽的公园，有人想在里面摆摊卖东西，有人想在里面建豪宅，有人想在里面养猪……，没有统一监管，只开发不维护和建设，公园自然是日渐衰落。商标归属不清，是当今“赖茅”酒混乱的根本。
    　作为赖茅酒来说，下策是当地政府或赖氏家族共同注册“赖茅”集体商标，建立一个品牌管理委员会，然后进行品牌授权和监督。这样做的好处是，能缩小赖茅的混乱程度，规范赖茅的无序竞争。但集体商标因为各方利益存在纷争，监管难执行到位，所以并不是根本解决之道。
    　赖茅混乱的根本是没有商标，那么解决混乱的上策就是拥有自己文章来源华夏酒报独立的商标。地方性集体名牌是一个优质品牌宝库，应当充分利用借势策略，站在共有品牌的“肩上”建立自己的品牌。龙口粉丝是山东省烟台市的一个集体品牌，是中国粉丝最好的产地，全国不少于300家企业在生产龙口粉丝。当年，笔者为龙大集团创作了“龙口粉丝，龙大造”这一广告语，一下子让“龙大”成为了龙口粉丝的老大。
    　赖茅酒的生产企业必须借助赖茅酒的优良文化，迅速建立自己独有的品牌，才可能在行业混乱中成为一匹“黑马”。否则，极有可能“良币”被“劣币”淘汰。当年赖永初不但注册了自己的商标，还对包装进行了个性化设计，并打出了“赖永初，茅酒之父”的口号。赖永初的做法值得所有操作赖茅酒的企业借鉴。
    　综合以上分析，笔者认为：赖茅祸起商标，混乱是一种必然现象。小企业浑水摸鱼，趁机捞点利益；但有实力的企业应当尽快从混乱中脱颖而出，建立自己的品牌。当地政府应当注册原产地品牌，建立赖茅酒行业协会，进行赖茅酒品牌资产管理。
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