穆范敏：利用优势资源推动产业发展

　　在2011年的两会上，全国人大代表、山东金创股份有限公司董事长穆范敏代表一共准备了4项议案，涉及国家外汇储备增加黄金储备、加强校车安全监管并发放燃油补贴、延长农村村委会任期和中国葡萄酒业应对进口酒冲击四个方面。作为国内著名黄金产业的企业代表，穆范敏的四项议案内容中涉及增加黄金储备的却最少，只有不大半页A4纸大小，却深入地论证了其他三项关系学生安全、农村改革和葡萄酒产业发展方面的问题，尤其是以翔实的数据阐述了当前中国葡萄酒行业面临的巨大冲击，并通过大量调研得出的研究指出了中国葡萄酒发展中面临的问题，并提出可行性的发展之路。
    
来势凶猛的进口葡萄酒冲击
    　
　　统计数据显示，我国葡萄酒进口量连年以超过50%的速度增长。2009年，进口葡萄酒量达到17.12万千升，瓶装进口量较2008年增长60%，发展迅猛，对国产葡萄酒产业冲击极大。2010年，几乎所有国产葡萄酒企业都强烈感受到了进口葡萄酒的冲击，从销售收入和税收等数据上都出现了增势放缓的态势。
    　
　　“2010年全国秋季糖酒会上共有193家葡萄酒企业布展，其中展示进口葡萄酒的企业多达165家，占参展企业总数的85%，这最明显的反映了当前进口酒对国产葡萄酒行业的冲击。” 穆范敏通过大量的调查，也感受到了这种冲击，“在中国市场为国际葡萄酒产业提供市场的同时，我们的葡萄酒企业和果农也正遭受严峻挑战。2010年苹果、棉花等经济作物市场价格飙升，直接打击了葡萄果农的种植积极性，一些产区已经有果农砍掉葡萄园的现象。”
    　
　　然而，葡萄酒产业在蓬莱等产区是当地的支柱产业之一，也是一个富民、富财政的朝阳产业，经济价值很高，如果长期遭受进口葡萄酒的冲击势必不利于葡萄酒产业的可持续发展。
    　
　　对此，穆范敏心急如焚，作为山东人的他，就近多次跑到产区发展较为完善的蓬莱产区调研，并在烟台市和蓬莱市葡萄酒局相关部门的支持下，深入调研葡萄酒产区的发展情况和了解进口葡萄酒风行中国的原因。
    　
　　“之所以进口葡萄酒井喷中国市场，是因为部分进口葡萄酒性价比优于国产葡萄酒、个别产区的个别不规范现象造成消费者对国产葡萄酒不信任、质量分级体系缺失和消费习惯不成熟、国产葡萄酒文章来源华夏酒报主要集中在利润率低的中低端产品、缺少百花齐放的中小葡萄酒企业。”穆范敏告诉《华夏酒报》记者。
    　
　　“当时我们应该客观的看待我们与国际水平的差异，毕竟我们整个行业发展才数十年，不少企业的历史只有十几年，这与国外有相当大的差距，而且葡萄种植后需要很长时间才能达到酿制优秀葡萄酒的标准，我相信十年之后，我们的葡萄种植技术水平的提升和葡萄树龄满足后，国产葡萄酒不会逊于国外水平。”穆范敏补充道。
   
冲击，是挑战也是机遇
    　
　　在穆范敏看来，虽然国产葡萄酒产业受到了较大冲击，但这更是机遇，他告诉《华夏酒报》记者，2010年秋季糖酒会上，有28家国内葡萄酒企业参展，其中就有23家来自山东蓬莱产区，而且张裕、长城等葡萄酒也行销世界，尤其是百年张裕集团国际影响力举足轻重，这说明国产葡萄酒企业和产区也正在积极应对挑战，与此同时，拉菲等一些国外酒庄也来国内做酒庄，利用中国的资源，这样不仅可以将品牌和技术优势引入中国，也推动了国产葡萄酒产业的发展。
    　
　　“我们也应当看到民族葡萄酒产业自强奋发，几十年的产业发展历史就取得了卓著的成就，产业集群化水平大大提高，我们同样具有进口酒不具有的长处。”穆范敏说，“例如，面对竞争，蓬莱等产区和当地企业都取得了很大成就，产生了张裕、蓬珠的优秀的葡萄酒企业，并吸引了中粮君顶酒庄、法国拉菲酒庄等国内外知名酒庄落后，究其原因是当地政府的牵头和服务功能到位。”
    　
　　近年来，张裕、中粮等集团积极在国外发展产区建设，并收购了法国、智利等地的酒庄，对此穆范敏认为，中国企业积极参与到国际竞争本身说明了我们的葡萄酒产业发展已经具有相当优势。当前国内各大产区葡萄种植规模发展可挖潜力逐渐下降，例如蓬莱产区目前种植规模已经达到20万亩，扩大潜力不大，而且新种植基地短时间难以形成生产能力，并购国外酒庄、走向国际是中国葡萄酒企业很好的选择，一方面可以运用当地的优势葡萄酒酿造资源，并在当地落地生根，另一方面还能提高国产葡萄酒的发展水平，所以应该大加鼓励。
   
应对冲击，促进国产葡萄酒发展
    　
　　在接受访时，穆范敏将自己通过大量研究调研所得的中国葡萄酒产业应对冲击的措施一一向《华夏酒报》记者陈述，他说：“首先我们要根据各个产区、企业的特点，因地制宜，做好基础工作，抓住时机参与到国外市场竞争。其一，要扎稳根基，做好葡萄基地建设；其二，企业要培育自身正气，加强自律，培养行业秩序，实施严格的产业标准，加强严格管控；其三，找准步伐，寻找自己的发展模式，重视葡萄酒相关第三产业的作用；其四，进行产区营销树立产区品牌，同时引导大产区通过组织大企业联盟，进行大产区品牌的推广；其五，从国家、地方给予政策倾斜扶植葡萄酒产业发展，还要注意加强反国外葡萄酒倾销的工作，严打严控国外垃圾酒进入中国市场。”
    　
　　实际，在政府引导上，蓬莱产区走在了国内的前列，一直以来，蓬莱产区就采用了葡萄酒产区整体营销模式，通过组团参加全国糖酒会，举办VINITECH博览会、VINALIES品评赛等一系列活动，以整体形象向消费者、经销商和国内外投资者展示产区，一再提升了蓬莱产区的整体形象和产区品牌知名度，不仅使得每一家蓬莱葡萄酒企业获益，还不断吸引来更多国内外葡萄酒企业的加盟。
   
　　问及为什么如此关注葡萄酒产业时，穆范敏表示，虽然葡萄酒产业在我国仍然是一个小产业，但是数十万葡萄种植农户的利益、大批中小企业的发展、农村剩余劳动力安排等因素，建议政府应当发挥引导作用，给予葡萄种植补贴政策，保护果农利益，维护中国葡萄酒产业可持续发展，防止今后形成对原料进口的依赖症，同时在合适的时机减低葡萄酒税率，提高中小葡萄酒企业的竞争能力，避免中国葡萄酒市场完全落入外国人囊中。
    
立法与打假相结合
    　
　　2010年酒类立法再次成为众多代表的议案，对此，穆范敏向《华夏酒报》记者表示，目前整个食品行业都存在造假问题，酒类立法应重点关注酒类质量监督和监管上，通过立法和政策、监管手段来管理，实行国家和企业的双轨打假机制，让造假产品无处生存。
   
　　穆范敏也提到了2010年昌黎部分葡萄酒企业造假事件，他认为曝光造假事件无可厚非，但是片面的大范围曝光最终导致了对国产葡萄酒产业的冲击，大大打击了消费者对国产葡萄酒的信心，几乎重演“三聚氰胺”事件。他呼吁，媒体在曝光过程中要谨慎严谨，正确曝光，而中小企业更要自律，不能急功近利，尤其是制假贩假，避免产业式的悲剧。
    　
　　在采访中，穆范敏向记者介绍，他在福建、甘肃、江西出差过程中多次碰到假冒葡萄酒，饮用后导致头疼等不舒服的反应，这让他“深受其害”，“我们有13亿人的市场，只要认真做企业都有盈利空间，企业应当谋求正当经营而不是制假售假，害人害己。消费者也要建立正确的饮酒习惯，不要一味追求国外品牌或者价格高的产品，要树立对国产品牌的自信心，树立正确的消费观，更好的享受葡萄酒产品。”

    
 记者手记
胸怀责任　呼吁自律
　　记者在采访中得知穆范敏很少饮酒，不喝白酒等烈性酒，葡萄酒也只是饮用一点点，身兼中国黄金协会副会长等职务的他，主业也并非葡萄酒产业，然而他对中国葡萄酒产业的关注让记者吃惊。
    　
　　对此，穆范敏告诉记者，作为一个人民代表就要为人民说话，将建议提给国家，履行人大代表的职责，在工作中他观察到蓬莱产区的葡萄酒产业发展的一些困难，葡萄酒产业是当地的支柱产业，促进产业增长，对当地经济发展具有重要作用，最终形成了这次的议案。
    　
　　在采访中，穆范敏多次向记者表示，因为不是专业人士，对葡萄酒产业问题研究可能不深刻，多次要求记者给以把关，一个严谨的企业家形象跃然而出。与此同时，他也在议案中将呼吁企业加强自律作为重要组成部分加以阐述，呼吁企业正视企业的社会责任，直接折射出其负责任的企业家的形象，也许这就是他带领的金创股份披荆斩棘在中国有色金属行业取得卓越成就的原因。