泸州酒博会 老窖再腾飞

　　2011年3月18日，由四川省人民政府主办的“中国白酒金三角2011年酒业博览会”在“四川酒城”的泸州市江阳区黄舣镇酒业集中发展区盛大开幕。本届酒博会以“区域合作 世界眼光”为主题，汇聚了中国白酒金三角区域内所有名白酒企业，还邀请了帝奥吉欧、轩尼诗等国际知名白酒企业参展参会，不仅为世界了解“中国白酒金三角”提供了一个重要的窗口，也为中外酒类生产商和经销商搭建了一个展示品牌、推广营销、创新技术、扩大交流合作的平台。

　　参加开幕式领导为开幕式注酒揭幕

　　与会领导表示，“中国白酒金三角”将是中华民族酒文化最集中、最全面、最深入、最生动的展示，阐释的不仅有川酒文化的魅力，而且有中华酒文化的精髓。其实，早在2007年的“沿海与中西部县市区联席会议”上“中国白酒金三角”这一战略构想就已确定，2009年底，国家更依托泸州老窖成立了全国固态酿造领域唯一的国家工程技术研究中心，完善了“产、学、研”合作联盟，泸州市也为此提出了建设“中国白酒金三角核心腹地”的目标。

　　本届酒博会的开幕，也意味着“中国白酒金三角”正式走向世界。可以预见，川酒企业必将秉承“区域合作，世界眼光”的精神，进一步聚合产业优势，政策、资金、人才、产能等向“仁怀、宜宾、泸州”核心金三角聚集，不仅将掀起新一轮的产业整合与区域合作，提升川酒国际竞争力而打造的区域品牌，也将极大地促进中国白酒品牌跃升。

　　博览会期间，与会的国家科技部领导、商务领导，经济、文化界专家还在高峰论坛中共同对全产业链发展，区域经济发展及资源优化配置，白酒文化的价值转换等话题进行了探讨，更以泸州老窖为案例对白酒产业链进行了深入的剖析。国家文化部酒文化协会顾问孔庆东教授在谈到中国白酒文化向价值转换时也表示：泸州老窖对国宝窖池的保护与古法酿造技艺的传承保证了每一滴酒都蕴含着历史文化的气息。国窖1573这样的中国白酒高端品牌，正在通过文化的传播、品牌的塑造，实现中国白酒历史底蕴由文化价值向经济价值的转化，推动中国白酒在世界范围内增强市场竞争力。

　　北京大学中文系教授兼博士生导师、国家文化部酒文化学术顾问孔庆东作《弘扬中国酒，振兴民族魂》主题演讲

　　诚然，泸州老窖是本届酒博会上最大的亮点。走进一号馆，蓝色的国窖1573馆就强占了整个视野。亮丽的蓝色背景下，科技元素的加入更让整个展场显得既传统又现代。大师定制馆更是国窖1573争创自主知识产权的民族奢侈品的尝试，陈列展示可以让更多人认知定制酒的价值、意义和流程。但对于本届酒博会中泸州老窖的高调亮相，业内人士却也表表示为意料之中。

　　有研究人士指出，早在2009年泸州老窖的管理层即战略性地提出2010年是“规划年、调整年和基础年”，希望通过调整稳固希望再次腾飞。2009、2010两年中公司的优秀业绩更为管理层面提出“超常规拼搏型第三次创业”奠定了信心，公司增速已开始出现明显的提高趋势。虽然力争到2013 年实现收入130 亿元的目标推出了年收入复合增速要达到30.9%的高标准，但观察泸州老窖发展的四个阶段：聚焦白酒主业—>将高档产品国窖1573 打造成第一商务用酒—>中档产品老窖特曲提价限量，实现“国窖1573+老窖特曲”双品牌战略—>通过品牌持续升级，将高档酒国窖1573 打造成奢侈品，中档酒老窖特曲升级成中国第一商务用酒。泸州老窖的品牌战略非常明晰，品牌运维及管理也令业内企业每每仰视，相信本届酒博会只是老窖再次腾飞的起点。

　　对于未来，泸州老窖集团董事长谢明表示，作为中国酒业著名品牌企业和区域龙头企业，在打造“打造中国白酒金三角”战略中肩负着重要使命，企业将充分整合白酒产业要素，让“三个产业”在分享酒业价值链中实现联动与共同发展，推动白酒传统产业创新与发展，依靠中国文化的魅力走向世界。听到这里，我们不由了然：泸州老窖的目标，并不局限于区域合作；正欲再次腾飞的泸州，也不仅局限于国内。也许，我们应把眼光放的更远、更大。也许，只有世界眼光，才能追上泸州老窖再次腾飞的步伐。

　　泸州老窖集团董事局主席谢明作《区域合作，世界眼光》主题演讲