整合三泰啤酒 华润雪花欲垄断江浙市场

　　2月23日，华润雪花啤酒（中国）有限公司正式宣布：华润雪花啤酒通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司，获得“三泰”商标使文章来源华夏酒报用权以及其营销渠道。同时，成立华润雪花啤酒（泰州）有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

　　三泰啤酒公司是江苏省内最早生产啤酒的厂家之一，“三泰”系列啤酒是江苏名牌产品，曾经畅销长江南北，销量在江苏省同行业名列前茅，但三泰啤酒也面临着啤酒行业的兼并整合所带来的残酷市场竞争。在此背景下，三泰啤酒公司主动实施“高位嫁接”，与华润雪花进行合作。

　　据了解，华润雪花啤酒（泰州）有限公司建成后将依托其高效的品牌整合能力、技术质量优势及一流的企业管理、市场运作经验推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。行业人士普遍认为，通过在浙江和江苏的接连布子，今年华润雪花啤酒将在中国啤酒高地华东地区进一步提升市场份额，市场领导者地位也将得到进一步巩固。

　　华润雪花整合三泰啤酒，这是近期华润雪花在华东市场的第二次行动。此前不久，华润雪花在稳居市场第一的浙江市场以2.68亿元获得浙江西湖啤酒45%的股权。自2006年，华润雪花啤酒产销量连续蝉联江苏市场第一，2010年更是突破历史新高，市场份额已达40%左右，继续稳固其领导者的优势。

　　行业人士普遍认为，华润雪花啤酒此次整合的三泰啤酒，位于苏中泰州，泰州紧邻苏南市场，而苏南市场是华润雪花啤酒的“根据地”，这样就能为苏中市场的开拓提供有利帮助。

　　过去几年中，华润雪花啤酒在江苏市场选择了最“肥”的苏南市场，整合三泰啤酒意味着将在江苏市场进一步拓展，把目光从苏南继续延伸至苏中。业内人士判断，华润雪花有可能进一步在江浙地区并购其他企业，从而垄断江浙地区市场，做实华东市场。