当下中国啤酒业的整合与扩张，从来都不缺乏故事。而青岛啤酒股份有限公司开拓市场的步伐，也依然有条不紊、稳步推进。
3月26日上午，青岛啤酒40万千升新安江项目暨青岛啤酒公司与杭州紫金滩酒业公司合作签约仪式在杭州隆重举行，杭州市委常委、副市长沈坚，浙江省啤酒工业协会会长付森林，建德市委书记陈春雷，建德市委副书记、市长董悦，青岛啤酒公司党委书记、副董事长王帆，青岛啤酒公司副总裁黄克兴等出席了签约仪式。
至此，青岛啤酒公司收购新安江啤酒项目暨青岛啤酒40万千升生产基地落户杭州，是继此前收购太原嘉禾啤酒、山东银麦啤酒，新建石家庄工厂，启动日照、福州、厦门、珠海等多个工厂扩建搬迁项目，以及2011新年伊始扬州、宿迁40万千升迁建扩建项目之后，青岛啤酒全国性战略布局稳步推进、再下一城。
消费者青睐带动青啤投资
“上有天堂、下有苏杭”，近年来杭州的经济与城市发展更是有目共睹，成为中国最具生机与活力的城市之一。记者了解到，青啤公司此次收购的紫金滩酒业位于杭州建德市，其区域自然环境优美、拥有国家级饮用水的丰富资源，投资环境优越，交通网络便利，可辐射杭州、温州等浙江大部及上海地区，与青岛啤酒在台州、松江的工厂形成合围之势。
公开资料显示，紫金滩酒业组建于2008年6月，生产设备配置精良，未来发展空间巨大。目前生产的“新安江啤酒”水源来自千岛湖新安江大坝水深70米底部出口，水温常年保持17度左右，可谓占尽了一江好水的天然优势。
据介绍，该项目占地450亩土地，收购完成后，青岛啤酒将拥有紫金滩酒业80%的股权。记者从青岛啤酒公司了解到，此次双方合作得到了杭州市和建德市政府方面的大力支持，也为青岛啤酒在杭州、在建德的进一步投资和扩建打下了良好的基础。
“能吸引青岛啤酒这样的具有国际影响力的顶级品牌落户建德，将极大带动建德的经济发展，带动相关产业链的发展，也将会成为杭州招商引资的典范，吸引更多的国内、国际品牌企业来建德投资兴业。在这里青岛啤酒将用顶级的水源，生产出顶级的青岛啤酒。”当日，出席签约仪式的建德市委书记陈春雷如是说。
《华夏酒报》记者了解到，收购完成后，青岛啤酒预计将对新项目实施两期技改和扩建。预计全部两期完成后，新项目的产能将达到40万千升∕年的生产规模，并逐步具备生产青岛啤酒主品牌的条件。
啤酒业内资深分析人士认为，浙江市场拥有很强的高端消费群和消费力，以及很强的消费意愿，目前从各啤酒业巨头的布局来看，青岛啤酒的中高端产品市场表现力很好，此次收购紫金滩，是青岛啤酒为了满足强大的浙江市场消费需求，进而配合全国扩张战略推进的一大举措。
对此，青岛啤酒公司党委书记、副董事长王帆在当日的签约仪式上表示：“青岛啤酒投资合作紫金滩是公司战略和市场需求的必然结果，我们通过前期考察，发现该项目具备天然的水源优势，具备生产青岛啤酒主品牌的条件，可以为打造高端啤酒基地提供硬件支撑，让消费者在家门口喝到地道的、新鲜的青岛啤酒。”
据悉，签约合作后，通过协同和价值链的共赢，紫金滩酒业将加入青岛啤酒更为广阔的平台；而青岛啤酒也将充分发挥其自身的资本、管理和技术等优势，用先进的酿造工艺和管理优势，为其注入全新的内涵与活力。
扩张与整合的青啤辩证法
据悉，青岛啤酒近年来，在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，充分运用了新建工厂、搬迁扩建、兼并重组、股权托管、持股参股等方式，尝试多种资本运营模式。而在成熟的资本运营模式和投资战略之下，指导青啤公司的是扩张与整合之间的辩证法。
《华夏酒报》记者了解到，青岛啤酒近年来更加注重内涵式的发展模式——基于能力的扩张和核心竞争力的打造，通过内部整合、市场整合、品牌整合等一系列的调整，市场运作能力、管理能力、人才配置都有大幅提升，无论在市场开拓方面，还是生产运营管理方面都有足够能力匹配和支撑企业的未来发展。
“这一轮的扩张和发展与前一轮还有很大的不同，这一轮是以市场为基础的扩张和发展，‘先市场后工厂’的原则更能体现企业健康、理性发展的理念，我们更加注重企业在‘做强’基础上的‘做大’。”青岛啤酒公司副总裁黄克兴对媒体如是说。
业内人士认为，任何一个企业不能永远的扩张，也不可能永远的整合。整合和扩张是在交替的，在整合积聚力量之后，青岛啤酒会步入一个整合与扩张并举的时期。通过近几年的系统整合，目前其经营能力大大提高，所以迎来新一轮的产能增长和市场扩张是必然的。
纵观青啤公司近年来发展路径，整合与扩张更加有条不紊，更加注重整合基础上的扩张战略，也更倾向于价值投资和理性投资，符合国际化大公司在战略选择上的一以贯之，和战术选择上的相机而动。
该人士对《华夏酒报》记者表示：“浙江啤酒销量居全国前列，市场文章来源中国酒业新闻网容量和发展空间很大，从战略布局的角度讲，进占浙江是进军长三角的基础，也是贯通整个中国东南沿海必然环节，青岛啤酒新项目将为这一区域的市场竞争格局带来新的变化，也是青岛啤酒在全国战略布局的又一重大举措。”
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