白酒涨价能否真正“刹一脚”

　　4月7日，记者从中国酒类流通协会获悉，在此前一周，国家发展改革委已两次约谈协会及部分企业，对白酒业此轮大幅涨价提出批评，认为白酒大幅涨价理由并不充分。

　　白酒涨价潮由此陡生变数。已经习惯自行决定涨价的白酒业，如今有了政府这一“有形之手”的介入，涨价能否“刹一脚”呢？

　　茅台领涨 全线竞相跟进

　　“近期，尤其是上半年必须保持价格稳定。”4月2日，由中国酒类流通协会发布的《重要情况通报》透露，国家发展改革委价格司认为，白酒企业原材料成本上涨并不明显，轮番涨价不合理，要求酒类企业不能人为制造短缺，不能搭车跟风涨价，确需调价一定要和协会、政府沟通，不提前散布涨价信息，更不能串通涨价。

　　“由政府出面指导白酒价格，这在业界还很少见。”省酿酒研究所专家认为，从2007年至2011年，高端白酒价格上涨3.4倍，价格上调了近10次，政府都未干预。“今年白酒业成本上涨是肯定的，除了原材料上涨，伴随着行业竞争的加剧，企业营销成本、广告成本也大幅提升，但这也不至于达到20%的价格上涨幅度。”专家认为，白酒涨价最为核心的因素是企业产品结构调整和营销策略。

　　“价格与白酒营销密切相关，哪个价格段的产品，如何与竞争对手打价格差都是非常考究的。”白酒职业经理人刘峰向记者透露，如果竞争对手价格没有调整，自己也可维系固有价格格局，而一旦有人打破这一价格定位，则打破了价格的平衡。如今年1月1日茅台价格的上涨，则打破了各白酒企业间价格的平衡，其遗留下的价格区间，将会有众多二线白酒品牌跟进，而二线品牌在跟进的同时也会留下部分价格空间，令下游品牌竞相跟进，从而导致白酒业价格普遍高涨。

　　酒企表态执行政策暂不涨价

　　“政府统一叫停白酒涨价，可维持企业间价格的平衡，而且上半年的第二季度是白酒消费淡季，对企业来说是完全可以接受的。”刘峰认为。
据了解，政府的这一主张已得到国内一线白酒品牌的响应。中国酒类流通协会透露，协会已与茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春、水井坊、汾酒等企业的高层领导进行了沟通，企业方均表示暂不涨价。

　　4月7日，水井坊董事办田翼东在接受记者采访时表示，公司也将按照政府有关部门的意见和规定进行市场营销；五粮液股份公司则表示，作为国有企业一定会遵守国家政策；泸州老窖、郎酒集团相关负责人也透露，企业今年并无调价计划，而刚刚上调了价格的国粹酒业，其销售负责人透露也将延缓产品涨价时间。“从长远来看，白酒价格上涨将会实现理性回归。”分析人士指出，伴随着行业竞争加剧，蜂拥涨价挤兑高端市场的白酒企业将加速走向整合。